乐视夺央视春晚贺岁第一标 品牌全球化升级战略启动

昨天，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在东方梅地亚中心举行。首次参与央视广告招标的互联网公司乐视经过一番激烈的竞争，竞得2016春晚贺岁套招标冠军。据悉，这是2016年春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的。

图：乐视控股媒介总监张丽娜在央视现场投标

上午9点，梅地亚中心多功能厅就被来自全国各地的千余名企业代表挤得水泄不通。在这场年度最负盛名的广告招商大会上，第一次参与央视广告招标的互联网公司乐视成为竞标现场的焦点。以视频业务起家的乐视，现在已经衍生出7大子生态，业务扩张到手机、电视、汽车、云计算、体育、影业、音乐、互联网金融等，以垂直整合的“平台+内容+终端+应用”生态模式享誉互联网。

央视相关负责人表示，乐视现在正在进行全球化拓展，此次竞标央视春晚贺岁套应该与其全球化战略相关，乐视首次参与即中得央视春晚标的，以乐视现在的发展势头加上央视的品牌曝光，或许在不久将成为全球市场上又一家著名的中国公司。

乐视巧夺春晚贺岁套冠军

央视春节晚会是除夕夜家家户户必看的节目，是品牌企业广告主展示企业品牌形象的最佳平台。因此，对于春晚广告的争夺一直以来就异常激烈。

现场千家品牌企业代表为争夺春晚贺岁套，纷纷暗中角力希望成为最后的赢家。特别是对于春晚黄金广告时段中唯一一个30秒广告，大家更是势在必得。由于竞争过于激烈，央视特意将其作为最后一个竞标标的亮相压轴。并且采取暗标方式进行，意味着每家企业只有一次中标机会。而事前经过精心准备，乐视最终脱颖而出成为胜利者。

图：乐视控股品牌传播中心总经理程时盛与央视主持人合影

竞标结束后，参与投标的乐视控股品牌传播中心总经理程时盛表示，乐视作为中国互联网领域唯一的大型民族品牌互联网企业，目前已是中国互联网对外展示的一张名片，是中国创新的样本。而央视作为中国顶尖电视平台媒体，在用户中拥有广泛影响力，在过去三十多年里培养了无数中国著名品牌乃至世界品牌，是真正的品牌制造高地。

“现在，乐视超级电视已经是中国智能电视领域当之无愧的第一品牌，超级手机上市半年来，刮起的生态手机风暴已经改写了传统手机市场格局，获得了用户的一致认可。而未来，超级汽车更将颠覆传统汽车产业，引领新一轮产业变革。”程时盛说：“2016年将是乐视生态全面爆发及开放之年，更是全球化战略的关键一年。此次参与央视春晚贺岁套竞标，就是看中了央视的媒体平台影响力，希望它在全球范围内传播乐视的品牌价值。”

乐视品牌全球化启动

2015年来，乐视网、乐视超级电视、超级手机、乐视体育、乐视超级汽车、乐视云等各条战线发展迅猛，特别是超级电视和超级手机一机难求的局面，带动了乐视品牌的迅速发展。

图：乐视控股品牌传播中心总经理程时盛与央视领导合影

乐视品牌现在拥有多大的知名度？从一组数据可以看出乐视现在用户中的超强人气。作为一家互联网公司，乐视现在拥有超过千万的乐迷，他们都是互联网的铂金用户。乐视推出的智能终端将科技与时尚结合在一起，在用户当中拥有极大的号召力。

数据显示，“黑色919 乐迷电商节”一天，乐视生态收入17.8亿元，59.4万台超级手机，38.2万台超级电视的业绩，会员收入超5000万元，创8项行业纪录，919乐迷节成为中国第三大电商节日。

1103，乐1s在乐视、京东双电商平台首发上市，1小时总销量超55万台。创京东商城单品销量排行第一，新品销量排行第一;同时创造了“双11”期间全电商平台新品单日销售纪录。

双11，乐视生态收获15.2亿元，超级电视销量38.6万台，销售额9.6亿元;超级手机破26.3万部，销售额4.2亿元;乐视会员销售额3800万元，智能硬件及衍生品总销售额7200万元，网酒网总销售额3000万元——凭借这一组数据，创下六大行业纪录。特别是乐1s预售打败现货模式、夺得京东新品及千元旗舰双冠。

超级电视、超级手机的大卖，直接带动了乐视的品牌美誉度。除了终端之外，乐视在内容端的超强制造力，也带来了无数用户群体。11月30日，由乐视旗下花儿影视制造的史诗巨剧《芈月传》将在乐视网首播，不出意外的话又将迎来一轮收视高峰。此前大热的《甄嬛传》也是乐视自制，在社会上形成了一股“娘娘热”现象，让乐视的品牌形象更加深入人心。

据悉，乐视今年以来积极推动品牌建设，踊跃出现在各大卫视的广告招商现场。此前，乐视超级电视和超级手机就分别获得了湖南卫视《我是歌手3》、《全员加速中》的合作伙伴权益。

“央视是真正的品牌制造高地，以乐视现在高涨的人气加上央视强大的品牌曝光力度，将使得乐视如虎添翼，其品牌价值将在短期内得到极速飞升，成为蜚声海内外的知名品牌。”招标现场央视负责人最后表示。