微博发三季度财报：日活跃用户破亿 盈利环比翻倍

11月19日，微博发布2015年第三季度财报。三季度微博营收、广告收入和盈利均创年内新高。其中营收同比增长48%达到1.247亿美元，盈利2210万美元，比上个季度增幅超过1倍，并连续四个季度实现盈利。同时微博月活跃用户达到2.22亿，同比增长33%，日活跃用户也达到1亿。

内容生态优化，月活跃用户净增近8000万

截至第三季度，微博月活跃用户增幅连续6个季度超过30%。上市以来微博月活跃用户净增长7800多万，平均每个季度的增幅达到35%。来自移动端的月活跃用户占比继续保持在85%，达到1.887亿，比年初增长了近5000万。

活跃用户持续增长，主要得益于微博内容生态的优化。微博CEO王高飞表示，微博上市以来始终专注于巩固在公开信息发布平台的优势，并努力提升用户的信息消费效率。一方面，微博加大了对垂直领域自媒体用户的扶持力度，鼓励其在微博发布优质内容并与粉丝互动。另一方面，微博不断优化图片和视频的用户体验，加速了内容的多媒体化。

随着扶持措施的全面落地，9月微博自媒体发博量比去年12月提升64%，月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%。通过微任务、打赏等商业化体系，今年前9个月微博给自媒体的分成达到1.7亿。垂直领域内容生产和消费量提升，表明用户基于兴趣的社交行为更加活跃，微博的垂直化战略也进一步落地。灵活的商业化方式则实现了自媒体作者和平台的共同成长，有助于形成良性的内容生态。

同时，用户在微博消费多媒体信息的行为也更加频繁。目前图片已占微博每天发布内容的65%，三季度微博内视频的日均播放量环比增长82%，其中微博和秒拍视频的播放量增长1.4倍。王高飞表示，微博将继续通过产品升级和投资，扩大在视频UGC方面的优势。

连续四个季度盈利，单季广告收入首次破亿

活跃用户规模提升的同时，微博商业化也继续稳步推进。三季度微博营收达到1.247亿，同比增长48%，广告收入达到1.059亿美金，同比增长高达62%，移动端广告收入占比也达到64%，均创下今年新高。当季微博盈利2210万美元，连续四个季度实现盈利。

从收入结构上看，微博中小企业、自助广告和品牌广告均取得快速增长。其中，中小企业和自助广告收入同比增幅达到189%，广告主数量达到近50万个。在品牌广告层面，得益于与各大电视台 、综艺节目合作的持续深入，微博进一步增强了对于品牌客户的吸引力，成为广告主活动营销的首选平台，三季度微博来自品牌客户的收入同比增长28%，与前两个季度相比增幅明显加快。王高飞表示，微博将加大拓展品牌客户的力度，并在适当的时候推出信息流视频广告，进一步增加品牌客户的收入。

随着微博上企业规模达到百万级，微博将从建立社交营销效果评估体系和完善商业工具两个方面，持续优化微博的商业生态。9月，微博与Socialbakers合作的微博营销分析产品上线，同时微博还与秒针、Admaster等第三方监测机构展开合作，提供微博广告投放的社交监测分析数据，帮助企业更好的分析社交营销效果。

在商业产品方面，微博在三季度推出新产品微博橱窗，用户可以通过微博发布器直接发布商品。目前微博橱窗已经与淘宝等电商平台打通，用户规模达到50万。同时微博支付用户也达到4800万。商品发布工具的完善和支付用户规模扩大，使企业在微博的营销行为能够更好的与销售对接，有助于企业在微博建立商业闭环，提高微博营销的效率。这又将刺激企业在微博进行广告投放和活动营销的积极性，推动广告收入加速增长。

受利好财报刺激，美国东部时间11月18日收盘后微博股价上涨4.7%，达18.5美元。投资公司天灏资本(T.H.Capital)也维持微博股票“买入”评级，并将目标股价从16美元调高至21美元。