华谊兄弟重资强化影视游戏双引擎 打造中国最大IP全产业链

11月19日，华谊兄弟(深交所：300027)发布两大公告，拟以人民币10.5亿元的股权转让价款收购浙江东阳美拉传媒有限公司的股东冯小刚和陆国强合计持有的目标公司70%的股权。同时，拟向北京英雄互娱科技股份有限公司投资人民币19亿元，认购其新增股份，认购完成后占其股份总额的20%。

这是华谊兄弟布局娱乐全产业链的两项重大举措，旨在通过进一步完善IP驱动引擎和互联网游戏布局，在以IP为核心的娱乐产业领域，完成从IP构建、流转到IP驱动的谋篇布局，打造首屈一指的娱乐航母。

导演纳入“明星驱动IP”阵营，IP引擎再升级

公告显示，华谊兄弟拟以人民币10.5亿元的股权转让价款收购浙江东阳美拉传媒有限公司(以下简称“目标公司”)的股东冯小刚和陆国强合计持有的目标公司70%的股权，本次股权转让完成后，公司持有目标公司70%的股权。

此次对冯小刚担任控股股东的目标公司进行股权收购，是华谊兄弟“明星驱动IP”商业模式的延续。10月19日，华谊兄弟曾发布公告，宣布以人民币7.56亿元的股权转让价款收购浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司的股东艺人或艺人经纪管理人(艺人包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫)合计持有的目标公司70%的股权。这被业内解读为国内娱乐公司在开掘明星价值方面又一次划时代的变革，标志着娱乐行业从此迈入明星驱动IP的新时代，本次与浙江东阳美拉的合作则进一步开掘了导演驱动IP的新时代。

众所周知，在过去的20多年中，冯小刚导演和华谊兄弟一起创造了多部深入人心的电影佳作，赢得了亿万观众的关注，可以说冯小刚本身就是IP级的导演。此次合作，让冯小刚和华谊兄弟这对电影界的完美组合更加紧密。很多文学作品通过冯导的转化，成为脍炙人口的大片，比如《天下无贼》、《手机》、《集结号》、《非诚勿扰系列》、《唐山大地震》、《一九四二》;而很多参演冯小刚电影的演员，也迅速跃升为当红明星;随着位于海口的华谊冯小刚电影公社开街，冯导的电影世界也已经被转化为实景娱乐项目，带给影迷们身临其境的体验。作为一线大导，冯小刚创造和转化IP的能力和价值已得到印证。

此次华谊收购的冯小刚控股公司——浙江东阳美拉传媒有限公司，其主营业务是影视剧项目的投资、制作，影视剧本创作、策划、交易等。目前其已经储备和开发的项目包括电影《手机2》、电影《念念不忘》、电影《非诚勿扰3》、电影《丽人行》、电视剧《12封告白信》以及综艺节目等，其中《手机2》、《非诚勿扰3》是华谊兄弟和冯小刚最为知名的两部喜剧影片的系列片：《手机》曾是2003年全年的票房冠军，《非诚勿扰》则是2008年的票房冠军。

近年来，冯小刚在拍片的同时，也积极的投入新人导演的孵化，这和华谊在培养新锐导演的扶植计划是一致的。华谊兄弟参投新圣堂和向上影业等公司，除了一方面不断累积IP储备和开发，另一方面也是着力于新锐导演的扶植。而此次投资的东阳美拉也已经制定并且实施新人导演计划，培养新一代导演。可以说，将冯小刚纳入“明星驱动IP”的阵营，让IP级导演的IP驱动作用大幅提升，未来也将吸引更多具备IP价值的明星、导演加入其中，为华谊IP价值链的延伸开启了更丰富的想象空间。

华谊兄弟董事长王中军先生表示：IP是娱乐产业的核心，而人才是IP重镇的根本。华谊兄弟正在尝试的，既是IP生产和驱动模式的创新，也是核心人才合作模式的创新。双重创新模式推动下，华谊兄弟的IP平台布局也将得到更快速、更稳定的发展。

移动电竞明星公司加入游戏IP链条 全平台转化引擎升级

作为国内最早投资游戏产业的娱乐公司，华谊在游戏领域的布局已经成为行业的范本。此前对于掌趣、银汉的投资不仅让华谊获得了丰厚的回报，更为华谊在互联网娱乐的融合提供了更多的可能，可以说，互联网游戏已成为华谊的核心资产之一。

此次华谊投资北京英雄互娱科技股份有限公司，更是要向“竞技游戏”这一潜力巨大的细分领域加速布局。英雄互娱是游戏产业第一阵营的成员，多年深耕移动电竞游戏领域，研发和发行了多款深受广大用户欢迎的移动游戏，业务遍布中国大陆、港澳台和东南亚，其组织的“英雄联赛”是中国最受欢迎的移动电竞联赛之一，其牵头发起的“中国移动电竞联盟”是中国最大移动电竞联盟之一。

英雄互娱的核心管理人员均是电子竞技游戏领域及投资领域的专家，其中CEO应书岭，为中国首位提出移动电子竞技概念的人，曾是CMGE中国手游(国内首家登陆纳斯达克资本市场的手机游戏公司)发行线的负责人，曾担任中国手游总裁一职; CIO吴旦，游戏捕手，曾任真格基金副总裁，代表真格基金成功投资过《影之刃》、《超级英雄》、《全民枪战》、《MT外传》、《虚荣》等游戏。CFO黄胜利，曾任华兴资本董事总经理，曾成功帮助滴滴打车、京东、陌陌、昆仑万维等公司募集超过8亿美元的私募融资，并主导第七大道、银汉科技等行业标志性的资产重组。

除了英雄互娱自身的业务实力之外，华谊此次投资还着重强调了其在华谊IP产业链上的转化和协同。根据公告，英雄互娱开发或经营的任何一款电竞类游戏产品改编成电影、电视剧、网络剧或其他舞台艺术作品等的权利，在同等条件下优先授权或转让给华谊兄弟享有;如果华谊兄弟实景娱乐的项目中需要开发电竞类游戏产品的，华谊也将在同等条件下优先与英雄互娱进行合作。

在影游互联方面，华谊一直在积极探索。今年7月，华谊宣布将和中国星电影有限公司联合出品魔幻巨制大片《封神》,同名手游也将随电影上映同步发行。360游戏将获得电影《封神》的游戏改编权，并将整合价值超过1亿元的资源用于和电影《封神》的跨界合作及IP游戏改编。这是中国电影—游戏IP转化领域内最大体量的单项目合作。此次英雄互娱优质游戏IP的融入，将为影视和游戏IP提供更大的转化动能和平台。

最大IP全产业链航母蓄势待发

作为中国娱乐行业的领军企业，华谊拥有最全的产业链和最丰富的娱乐业态，影视娱乐、品牌授权与实景娱乐以及互联网娱乐几乎囊括了当下娱乐产业的全部价值链。

影视娱乐方面，在国内积极布局的同时，华谊在全球的布局也在不断深化，剑指全球性超级IP和全球收益。今年10月，华谊与《蝙蝠侠》系列电影的创始人和制片人迈克尔·奥斯兰联手，共同开发THUNDER Agents系列电影，这是中国电影公司第一次参与全球超级英雄电影的开发，作为系列电影的联合制作方、投资方和IP拥有者，华谊兄弟将按投资比例享有其全球收益分成。11月，华谊兄弟宣布，其联合Mass Animation、Cinemation以及GFM Films出品的家庭动画喜剧《刀锋剑客》(Blazing Samurai)将于2017年8月4日暑期档全球上映。

品牌授权与实景娱乐领域，华谊兄弟完成了包括电影公社、电影世界、电影文化城等多种形式的项目，并陆续在海口、苏州、深圳、郑州、长沙等地落地。根据最新发布的2015年三季度报告，截至2015年第三季度末，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块共实现签约项目13个。今年，大理、曲江等项目陆续签约，郑州和长沙项目完成奠基。

互联网娱乐领域已有多家公司登陆资本市场，加上此次参股的英雄互娱(新三板股票代码：430127)，华谊兄弟参股或控股的上市公司已增至四家，另外三家分别是：创业板上市的参股公司掌趣科技(深交所：300315)，香港上市的参股公司超凡网络(香港联交所：股份代号8121)，以及今年10月刚在新三板挂牌的华谊创星(新三板股票代码：833568)。

华谊兄弟总裁王中磊表示：华谊兄弟近年来无论是在互联网娱乐的深耕，还是在与好莱坞牵手的国际化开拓方面都取得了不错的成绩，也不断地展开娱乐产业的全新业务版图。对IP的产业链布局，以及与全球最先进生产力的对接上，都在加速自身成为世界级娱乐企业的步伐。

通过创造性的引领“明星驱动IP”的模式和积极的内外投资布局，华谊整合了明星、导演、游戏三大最具IP价值的驱动器，建立了多种娱乐形态之间的转化通道，可以说，华谊已经成为了行业内优质IP的孵化和储备平台。业内分析人士认为，华谊已经通过创造性的激励模式，聚合了业内最具价值的资源，打造了最具孵化潜力的平台，堪称业界航母。