美媒：“双11”标志阿里巴巴走向国际化

【环球科技综合报道】据美国知名综合网站Business Insider 11月16报道，今年“双11”阿里巴巴单日交易总额达到140亿美元，再次取得突破性成功;然而与往年不同的是，今年阿里在其销售平台引进了国际零售商，表明阿里巴巴正在努力转变成一家全球性电商公司。

“双11”取得国际性成功

今年，阿里集团致力于将“双11”购物节打造成一项全球性活动。公司不仅吸引2万家国外零售商在天猫和淘宝平台销售商品，还首次举办“天猫双11狂欢夜”主题晚会给购物节造势。晚会甚至还请到好莱坞巨星丹尼尔•克雷格(Daniel Craig)，还通过视频连线美剧《纸牌屋》主演凯文•斯派西(Kevin Spacey)。

名分析师的分析印证了“双11”的显著成功。投资银行Stifel分析师斯科特•德菲特(Scott Devitt)在上周三的投资者报告中指出，“阿里巴巴首席执行官张勇强调，今年‘双11’前两分钟的跨境商品交易总额，就已超过了去年‘双11’24小时的跨境商品交易总额。这表明了跨境交易的巨大推动力。”

瑞士信贷分析师丹尼尔•魏(Daniel Wei)在投资者报告中指出，阿里巴巴“双11”跨境交易排名前五的国家依次为美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚和加拿大。

Suntrust分析师罗伯特•派克(Robert Peck)则在投资者报告中指出，三分之一的买家购买了外国公司的商品。这已经完成了阿里巴巴在“双11”之前制定的目标。派克在接受BI采访时表示，“最为重要的是，今年是阿里巴巴第一次在其销售平台中引入大量知名国际品牌。这是向中国消费者介绍国际品牌的机会。”派克认为，今年的“双11”标志着阿里巴巴开始发展海外市场。

未来的方向是全球化

“双11”当天，马云在接受彭博社记者采访时表示，公司正在努力实现海外市场营收超过50%的目标。此前马云曾表示，由于目前中国经济增速放缓，公司的营收和用户增长也已开始放缓。

其实国内市场依然有发展空间，因为目前只有50%的中国人使用了互联网服务。但这部分市场的增长可能达不到投资者的期望值，因而向发展海外市场是明智的选择。

目前阿里巴巴需要双向发展，既要将国外品牌引入国内市场，又要将其服务推向国外消费者市场。据BI英国站12日报道，阿里巴巴已签署协议，将在伦敦设立办事处;至此，阿里已在印度、美国和英国均开设了办事处。此外，阿里还同梅西百货等国际零售商开展正式合作，以促使其产品销售国际化。

德菲特还表示，“我们认为，阿里巴巴未来对欧美国际市场的开拓，将成为其长期增长的推动力;‘双11’的强劲表现是其转变为全球性电子商务公司的重要一步。”

(实习编译：赵晨 审稿：陈薇)