良品铺子晒双11成绩单：天猫出货量是京东10倍

全民狂欢的双11落下帷幕，近两天，各电商平台、各品牌企业的双11战绩也陆续曝光。这其中，休闲零食领导品牌里的亚军良品铺子以亮眼成绩再度成为焦点。

​ 据良品铺子官方披露，天猫双11平台依然成为了良品铺子最大的售出平台，单日销量高达1.23亿元，是去年的3倍。而良品铺子在京东平台的销售突破1300万元（自营1000万，旗舰店330万），虽然不到天猫的一个零头，仅相当于天猫销量的1/10，但良品铺子依然“勇夺京东11.11食品类目销售第一”，值得注意的是，2014年良品铺子在京东自营的单日销售额仅仅为20万元。

良品铺子创始人、总裁杨银芬表示，2015年，良品铺子电商渠道预期销售额10亿，到2016年，电商渠道销售额预达20亿，并实现盈利。

对于良品铺子的销售表现，天猫食品类目负责人拒绝了记者的采访。

而在良品铺子的新闻通稿里，京东食品类目的产品经理张雨则对良品铺子的表现进行了评价：“良品铺子进入京东自营仅一年时间，销售表现一路突飞猛进：仅入驻半年多，就在今年上半年的京东6.18活动中夺得销售第一的佳绩，后在“良品铺子九周年庆”活动及此次11.11活动中，再次蝉联第一”。

京东的产品经理张雨借助此前“京东逼迫三只松鼠二选一”事件已经成为了食品电商界商家群体里的知名人物，他明确对商家提出“谁跟着天猫站队，就滚出京东平台”。

新浪科技此前的报道显示，京东平台曾经逼迫冠军店铺三只松鼠“二选一”后在京东和三只松鼠共同投资人徐新斡旋下恢复上架（相关报道详见新浪此前报道三只松鼠复活背后：《投资人徐新叫停京东二选一》http://tech.sina.com.cn/i/2015-11-09/doc-ifxkniup6259903.shtml）。

但恢复上架的三只松鼠以及没有涉及此事件的良品铺子，都未把后续资源投入到京东平台，依然还是把最强大的推广资源放在了天猫，从销售结果来看，最精明的还是商家，毕竟双方销量差距实在太大。

良品铺子表示，此次双11主要将资源投放在了天猫平台。在天猫双11期间，良品铺子在营销上不仅显示出系统的操盘能力，巧妙借力借势，更是拿下了众多唯一的资源：唯一拿到天猫双11晚会现场户外广告资源（6个玻璃屋和20个电瓶车）的商家，也是唯一一个在天猫晚会上连续四次占据插播广告第三的商家，唯一一个以1700个线下门店和双11互动引流的商家。良品铺子认为，强悍的营销能力，让良品铺子数倍增长水到渠成。

三只松鼠不仅仅投放了天猫双11广告，还借势安徽卫视综艺节目《你好！菜鸟》请明星现场体验：保剑锋、江铠同、苑琼丹、明道和谈莉娜等充当起三中松鼠的在线客服，而田亮和陈德容则充当起快递小哥。

双11之后，食品休闲行业冠亚季军座次排定。三只松鼠2.5亿，良品铺子1.23亿，百草味1.2亿，这是天猫双11当天排名前三的零食电商的最终销售额。4.93亿元的销售额在天猫双11当天912.17亿元交易额面前只是零头而已，但如果考虑平均客单价仅在10元左右，那么吃货们爆发的“剁手”实力也足以令人惊叹，预计今年将是食品休闲行业各品牌争夺更加激烈的一年。