百度贴吧:网络文学热门IP最大养成地
自诞生至今的十多年来,网络文学这块沃土上不仅培育了大批优秀的网络作家,产生了许多优质的IP,并且培养了大批的忠实拥趸。据CNNIC数据,截至2015年6月,我国网络文学用户已达2.85亿。而在如此庞大的网文人群中,超过52%的用户都聚集在百度贴吧平台。
数据表明,截至今年9月,百度贴吧文学类目吧粉丝达1.5亿,相关文学类目吧超过6.6万个,而日均新增粉丝达到惊人的15万。另据艾瑞咨询10月底发布的《2015年中国网络文学IP价值研究报告》,百度贴吧已成为读者关注网络小说最主要的渠道之一,占比高达24.1%。可以说,百度贴吧已成为中国最大的网络文学粉丝平台。

互动强 原创多 百度贴吧助力网络文学IP养成
目前在贴吧6万多个文学类兴趣吧中,从热门IP到潜力原创IP都有涵盖。类似《盗墓笔记》这样的超级IP贴吧在百度贴吧并非少数,如斗破苍穹吧、凡人修仙传吧、武动乾坤吧等都拥有百万级粉丝。

首先,百度贴吧的用户属性就决定了它与网络文学读者的深度重合,目前百度贴吧月活跃用户超过3亿,34岁以下用户占比超过90%。而据艾瑞咨询报告《2015年中国网络文学IP价值研究报告》显示,网文读者具有年轻化的特点,30岁以下超6成,这与百度贴吧的用户人群形成深度契合。
其次,不同于垂直类的网络文学论坛,在百度贴吧文学吧里面粉丝所讨论的内容,是围绕这个IP一切有可能的东西。这些粉丝和网络作家一起见证一部作品的成长,也更容易成为影视剧及其他衍生品的消费者。在各大网络文学吧里,常见到粉丝热烈讨论热门IP相关的改编影视剧事宜,而这些粉丝正是日后更多IP衍生内容的核心人群。足见百度贴吧对网络文学IP的养成具有举足轻重的作用。
此外,百度贴吧是互联网UGC的聚集地,从当年红极一时的“贾君鹏,你妈喊你回家吃饭”到“你们只需要记住,我叫叶良辰”的霸气语录,都是诞生于贴吧的UGC典型案例。优秀的UGC内容通过吧友们的高频强互动,会催生出更多优秀UGC内容,为网文IP的产出提供了土壤,诞生于贴吧的《网管》、《长岛的雪》等广受欢迎的长篇网络文学作品就是鲜活的例子,也代表了贴吧在网络文学领域蓬勃的原创力。
完整体验闭环 贴吧打通网络文学IP全价值链
相比其他社交平台,百度贴吧拥有深厚的粉丝基础,每一部热门网络小说在贴吧都有众多拥护者,这些用户的忠诚度远超其他平台。针对贴吧网文用户粘性高、忠诚度高的特性,百度贴吧与百度文学合作打造了百度小说人气榜,贴吧用户在相应贴吧中,可以一站式完成阅读、榜单投票、互动讨论等一系列行为,让用户足不出吧就可以完成对相关网文IP的所有完整体验。
此外,依托百度贴吧海量用户和高互动人气,一些热门网络文学IP改编剧还会在百度贴吧开展角色海选,如《终极教师》、《御天神帝》、《谁的青春不迷茫》等文学作品改编剧都在各自的贴吧中举办过声势浩大的选角活动。至此,百度贴吧在网络文学IP的产出、体验、传播、积累、改编、改编后的影视及游戏衍生产品宣发等环节形成了闭环,不仅吸引越来越多的网文用户汇聚于此,也为整个网络文学行业和合作伙伴带来了巨大的商业机遇。
就如百度贴吧文学业务负责人彭梧所说,“贴吧本身的包容性与归属感,让用户和作者都可以在这里找到自己的归属。我们可以为不同用户群体提供不同工具,以打造具体用户的不同体验。比如提供粉丝不断更新的玩法,让其找到存在感;提供作者管理提升粉丝的工具,提高作品影响力。”
易观数据表明,中国网络文学市场已进入飞速扩张阶段,预计在2015年整体市场规模将突破 70亿元。汇聚上亿网文用户的百度贴吧,无疑具有巨大商业价值和扩展空间,将进一步强化其对网络文学IP整合的领先优势。