百度贴吧：网络文学热门IP最大养成地

自诞生至今的十多年来，网络文学这块沃土上不仅培育了大批优秀的网络作家，产生了许多优质的IP，并且培养了大批的忠实拥趸。据CNNIC数据，截至2015年6月，我国网络文学用户已达2.85亿。而在如此庞大的网文人群中，超过52%的用户都聚集在百度贴吧平台。

数据表明，截至今年9月，百度贴吧文学类目吧粉丝达1.5亿，相关文学类目吧超过6.6万个，而日均新增粉丝达到惊人的15万。另据艾瑞咨询10月底发布的《2015年中国网络文学IP价值研究报告》，百度贴吧已成为读者关注网络小说最主要的渠道之一，占比高达24.1%。可以说，百度贴吧已成为中国最大的网络文学粉丝平台。

互动强 原创多 百度贴吧助力网络文学IP养成

目前在贴吧6万多个文学类兴趣吧中，从热门IP到潜力原创IP都有涵盖。类似《盗墓笔记》这样的超级IP贴吧在百度贴吧并非少数，如斗破苍穹吧、凡人修仙传吧、武动乾坤吧等都拥有百万级粉丝。

首先，百度贴吧的用户属性就决定了它与网络文学读者的深度重合，目前百度贴吧月活跃用户超过3亿，34岁以下用户占比超过90%。而据艾瑞咨询报告《2015年中国网络文学IP价值研究报告》显示，网文读者具有年轻化的特点，30岁以下超6成，这与百度贴吧的用户人群形成深度契合。

其次，不同于垂直类的网络文学论坛，在百度贴吧文学吧里面粉丝所讨论的内容，是围绕这个IP一切有可能的东西。这些粉丝和网络作家一起见证一部作品的成长，也更容易成为影视剧及其他衍生品的消费者。在各大网络文学吧里，常见到粉丝热烈讨论热门IP相关的改编影视剧事宜，而这些粉丝正是日后更多IP衍生内容的核心人群。足见百度贴吧对网络文学IP的养成具有举足轻重的作用。

此外，百度贴吧是互联网UGC的聚集地，从当年红极一时的“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”到“你们只需要记住，我叫叶良辰”的霸气语录，都是诞生于贴吧的UGC典型案例。优秀的UGC内容通过吧友们的高频强互动，会催生出更多优秀UGC内容，为网文IP的产出提供了土壤，诞生于贴吧的《网管》、《长岛的雪》等广受欢迎的长篇网络文学作品就是鲜活的例子，也代表了贴吧在网络文学领域蓬勃的原创力。

完整体验闭环 贴吧打通网络文学IP全价值链

相比其他社交平台，百度贴吧拥有深厚的粉丝基础，每一部热门网络小说在贴吧都有众多拥护者，这些用户的忠诚度远超其他平台。针对贴吧网文用户粘性高、忠诚度高的特性，百度贴吧与百度文学合作打造了百度小说人气榜，贴吧用户在相应贴吧中，可以一站式完成阅读、榜单投票、互动讨论等一系列行为，让用户足不出吧就可以完成对相关网文IP的所有完整体验。

此外，依托百度贴吧海量用户和高互动人气，一些热门网络文学IP改编剧还会在百度贴吧开展角色海选，如《终极教师》、《御天神帝》、《谁的青春不迷茫》等文学作品改编剧都在各自的贴吧中举办过声势浩大的选角活动。至此，百度贴吧在网络文学IP的产出、体验、传播、积累、改编、改编后的影视及游戏衍生产品宣发等环节形成了闭环，不仅吸引越来越多的网文用户汇聚于此，也为整个网络文学行业和合作伙伴带来了巨大的商业机遇。

就如百度贴吧文学业务负责人彭梧所说，“贴吧本身的包容性与归属感，让用户和作者都可以在这里找到自己的归属。我们可以为不同用户群体提供不同工具，以打造具体用户的不同体验。比如提供粉丝不断更新的玩法，让其找到存在感;提供作者管理提升粉丝的工具，提高作品影响力。”

易观数据表明，中国网络文学市场已进入飞速扩张阶段，预计在2015年整体市场规模将突破 70亿元。汇聚上亿网文用户的百度贴吧，无疑具有巨大商业价值和扩展空间，将进一步强化其对网络文学IP整合的领先优势。