移动战略制胜未来电商格局 唯品会脱颖而出

今年双11，根据腾讯应用宝发布的“双11”各大电商APP下载数据，以移动端APP下载量的视角透视了电商的移动化战略布局，凸显了各电商在移动端的战略和布局，吸引了业内的关注。业内认为，移动电商战略的成败将决定着未来三年的电商行业格局，是比单纯成交量破纪录更具有价值的看点。

根据腾讯应用宝的榜单，唯品会新增下载量稳居排行榜第二位，此外，在月度新用户增长率方面，唯品会APP排名第三，其新用户都出现显著增长。

电商未来看移动，这点从Analysys易观智库每季度发布的《中国手机购物市场季度监测报告》中就能看出端倪。2015年第2季度，中国移动网购市场交易规模达4289.9亿元人民币，同比增长155.2%。移动网购在网上零售市场中的占比已达到47.4%，预测第3季度占比将过半。

从市场份额看，手机淘宝+天猫仍保持较大的领先，唯品会暂列第三位。

反观今年双11期间新增用户数量，唯品会超过手机京东和手机天猫，稳居下载榜第二位，移动端优势明显;2015年第二季度，唯品会移动端销售占比高达76%，领先于电商行业，移动趋势明显。

Analysys易观智库分析认为，移动端的重要性已超越PC端，成为网上零售市场中最为重要的入口，移动终端的技术特性和移动端时间碎片化的特点，也带给网上零售全新的市场特点。

唯品会APP扁平化的设计、便捷的购买体验，更加贴近年轻用户的品味，不设定搜索栏的模式，满足了很多用户“逛”的习惯，充分调动消费者“求新求变”的心理和购物欲望。随着城市wifi、车载wifi的普及，将会有更多移动终端加入到其中。