荣耀用户年终奖加持 双11电商上演“荣耀时刻”

2015年的11.11落下战幕，凭借总额高达5亿元人民币的“荣耀用户年终奖”加持，荣耀在天猫、京东平台战功赫赫，勇夺天猫双11手机品类销售额第一，并成为天猫双11销售额唯一过10亿的手机品牌，同时斩获京东安卓手机销售额第一。

路线不同，爆发点迥异

荣耀不是一个老品牌，它仅仅成立不到2年时间，如何取得如此惊人业绩，究其原因，深耕产品力是主要原因之一。

众所周知，过去几年互联网行业迎来了“黄金时期”，一时间“风口猪”论甚嚣尘上，似乎凭借“互联网”这个金壳，就能换来一个黄金时代。荣耀提出了与“风口论”截然不同的“笨鸟”精神——坚持做务实主义的笨鸟，不做机会主义的飞行猪，以用户需求为根本，以极致的产品和服务为核心，让品质为产品代言。

如此“笨鸟精神”，确实略显“拙笨”，反观竞争对手，只要拉个供应商，打出“性价比”，搞个“饥饿营销”，就纷纷“乘风而上”，稳稳当当占领了市场。在智能机行业还处于起步阶段时，串联起全球几大优质供应商，打造个组装机型，祭出“性价比”，这确实能收割惊魂未定的市场。但风再大，也是会停的。如今，智能手机市场的竞争格局已日趋明朗，消费者的消费心理也更趋成熟，在这样新的竞争格局下，缺乏核心技术的某些手机厂商显得越来越疲于应对，难以适应。

而荣耀手机凭借技术沉淀，已稳稳获得用户认同。据权威调查机构的数据显示，荣耀品牌满意度高达90%，领先于苹果，全行业第一;荣耀产品重复购买率81%，仅次于苹果。以上，都说明了荣耀产品内功的深厚。

增长与感恩互为犄角  良性成长态势

10月底荣耀畅玩5X发布会上，总裁赵明宣布，2015年50亿美元销售目标已提前完成，并同时宣布启动超十亿额度的“荣耀用户年终奖”回馈活动。“从1亿元美元到50亿元美元销售额，荣耀只用了不到两年时间，这与荣耀用户的支持与厚爱是分不开的。饮水思源，10亿用户年终奖是对用户的回馈。”荣耀总裁赵明说。

根植于用户基础，荣耀致力构建与消费者共荣的良性生态。这些努力表现在为青年未来打基础的科技教育公益活动——“梦想教室“里，也更加直接的体现在10亿荣耀用户年终奖中。

这种促销力度手机行业前所未有，很难相信，这是一个成立不足2年的手机品牌能拿得出来的手笔。而得益于在硬实力的产品品质与软实力的品牌价值两个方面同时发力，今年双十一俨然成为荣耀品牌杀戮的舞台。

荣耀11·11战役开始，“荣耀用户年终奖”第二弹5亿回馈如约而至，相较第一弹价值2000万的上网时长回馈，这一波福利可谓丰厚，红包、降价、秒杀、免单、礼品……等系列组合拳让人目不暇给，抢尽眼球。

而伴随荣耀在11·11当天佳绩频传，官方红包也一路连环追加，先是在上午追加1000万年终奖红包。半个小时之后，惊喜再度袭来，4000万优惠券豪气大派送。当天18:50，又有5000万红包袭来。

11月11日当天，凡在华为商城、天猫华为官方旗舰店、京东、苏宁华为荣耀官方旗舰店这四大平台下单的购机用户，即有机会凭订单号抽取超级给力壕礼——花样年深圳龙岐湾1号一套亲海公寓一年使用权。与此同时，11月11日整点还将抽取幸运免单名额，11.11期间海量配件尽享折扣，最低1元起售……

伴随一波接一波“荣耀用户年终奖”红包袭来，荣耀销售战绩不断冲高，7分16秒天猫平台销售额破1亿;分别用时16分02秒、28分31秒销售额破2亿、3亿，成为天猫全网最快商家;35分破3.4亿，超去年11.11天猫全天销售额;1小时16分销售破5亿;3小时08分销售额破6亿;8小时57分销售额破7亿;11.11日程过半时更是突破8亿;16时02分破9亿;21时48分突破10.6亿，仅天猫平台就远超去年11.11当天全网总销售额。

除了销售额节节升高，屡屡刷新战绩，荣耀爆款精品更持续领跑。其中，荣耀畅玩5X凭借其通吃三大运营商覆盖3大网络的优势，以及金属机身、指纹识别2.0系统，重新定义千元机旗舰标准，勇夺天猫11.11手机单品销售额冠军。

2015年11.11鏖战结束，截止当天24时，荣耀以创纪录的11.93亿销售额完美收官。在当天举行的天猫双11颁奖礼上，赵明在领取手机品类销售额第一的奖杯时，发表领奖感言：“感谢用户，对荣耀支持，感谢合作伙伴和媒体，对荣耀的支持，感谢荣耀小伙伴的努力，数据和结果证明创新和品质的胜利!”

而这一切对荣耀来说，还只是漫长旅途中的里程碑，“小胜靠智，大胜靠德”(赵明语)。荣耀11.11的成功预示着产业新格局的到来，荣耀将在其中发挥积极、重要作用，为未来手机发展提供方向和思路。