百度国际化万圣节震北美 中关村能否逆袭硅谷？

万圣节之后，Twitter全球经典营销案例评选揭晓，百度国际化“万圣节魔图变脸秀”位列其中，成为获得该荣誉的首批中国品牌。

在全球经济版图中，北美市场以其富庶、发达著称，企业一旦攻下便意味着高额利润到手，但与此同时消费者的要求也是全球最高，一贯是领先营销的“输出国”。而作为发展中国家的科技企业，百度能够靠“输入”营销从激烈竞争中脱颖而出，着实不易。这背后显露的趋势改变，更是值得关注。

百度万圣节“奇袭”北美社交网站

本次“魔图变脸秀”是百度魔图专门针对北美年轻群体打造，营销承载平台为Facebook和Twitter，考虑到某些客观因素，中国企业在北美社交网站上的出彩表现更加可贵。

参加活动的用户可以进行自拍，并通过万圣节专属表情功能实现魔幻变脸，比如妖怪脸、僵尸脸、外星脸、动物脸等，搞怪有趣;百度还采用了目前北美最流行的营销利器Cinemagraph(动态照片)制作视觉广告，用精准投放技术传播活动并引导用户下载产品。渠道给力而创意出奇，让百度魔图致胜万圣节，活动上线仅14天就实现了累计触达用户700万，近6万人参与活动并主动下载。

万圣节期间百度国际化另一款明星产品DU Battery Saver的营销活动也备受好评，以LowBattHorrors(低电惊悚)为主题的Social Media Marketing，鼓励用户分享手机电量耗尽或即将耗尽时的故事与心情，这一情感沟通策略同样大获成功，上线仅一周，在Facebook、Twitter和Instagram上就有超过4万多人参与了低电惊悚分享，收集到近万份用户原创故事内容。

管中窥豹，百度国际化营销“方法论”

与“占领时代广场”这样的传统媒体营销大事件相比，在海外社交网站上、针对年轻受众们的营销虽然可能投入不大，但却更为考验Marketing的策略及执行力。百度国际化连续打造经典Social案例，表明其对于海外营销的理解已经极为深刻。

国内市场的激烈竞争以及整体疲软，让中国企业对进军国际充满渴望，不过品牌出海必是营销先行，作为为数不多中国企业在海外社会化媒体上获奖的案例，百度国际化通过此次万圣节营销，为我们展现出不一样的国际化方法论。

第一点是进行品牌营销，而非简单换量。无论是“魔图变脸秀”还是“低电惊悚”，其与消费者沟通的角度都以情感及生活出发，并不刻意强调产品功能，而是突出百度国际化产品的品牌符号，通过参与活动，品牌与用户之间建立起一种情感纽带、一种品牌化连接，这这让营销带来的效应更为长效、附加价值更高;

第二点是强调多向互动，而非硬性传播。在以往中国企业进行海外互联网营销时，习惯性的做法颇为简单粗暴，通过砸钱的方式拉粉丝、做推广，即便身处社会化媒体中，采用的依旧是传统单向传播的方式，但在当今消费者行为更个性化的时代中，这样的方式已经难以达成与消费者的共鸣;反观百度国际化的营销活动，则充分调动起了用户的积极性，让每一名参与者都变成了传播者，引发病毒式的传播能量;

第三点是本土化的特征更加明显。近几年万圣节虽然在国内也开始走红，但这个节日对于北美市场而言更有文化认同感，“魔图变脸秀”让万圣节的“变脸”传统在线上弘扬，相比起线下一次只能装扮一个角色，百度魔图让喜欢挑战、热衷尝鲜的年轻人更轻松完成更多种变装，“低电惊悚”则让用户分享自身故事，源自本土而又传播本土。在百度国际化进军北美的脚步中，其融入到人群中的“接地气”表现，让品牌生命力得以扎根。

北美已对百度敞开怀抱

从获得Twitter全球经典营销案例荣誉，到与北美年轻网民不断达成深度互动和沟通，百度国际化的活跃表现一方面体现出其在海外营销方面的功底，但另一方面也体现出，百度国际化产品在北美市场上的受欢迎程度，营销上不断的精彩表现，表明北美市场已经对百度敞开怀抱，不只是用户量、更是品牌影响力的不断提升。

以往谈论起中国互联网公司的海外战略，更多被提及的是印度、非洲、南美等发展中国家和地区，“在墨西哥推广让移民带到美国”的思路更是广为传播。这样的模式其实是一种发达地区向欠发达地区输入的“压差”模式，向下容易一如当年硅谷影响中国，但若是向上、中关村“输出”硅谷也能成功，那将是中国互联网企业新的阶段。

此前，百度在巴西、印尼、泰国、印度等市场上劈荆斩浪，在日本这样的近邻中也屡有收获，如今万圣节营销的出色表现，向世人证明了百度在北美市场上的品牌实力，证明了百度作为“国际公司”的未来高度，也给中国互联网公司转型世界公司带来新的启发。

如果说向新兴国家市场进军体现战略眼光，那么攻克欧美发达国家市场则体现出企业的基础实力、技术水平以及多元化生存能力。百度的国际化，不是“中国力量崛起”的霸气外露，而是以作“国际人”作为开端，在充分尊重本土习惯、理解本土文化的基础上，以外国人的思维做外国市场，从而赢得真正融入的机会。

无论中关村能否最终逆袭硅谷，这样的扎实表现，都让百度拥有了在世界任何地方、任何局势下生存的能力，也为中国互联网企业真正变身全球公司，成就百年伟业，提供了一条更为清晰的道路。