挖财大数据：“双十一”消费，从疯狂到理性

2015网购“双十一”已经落下帷幕。据阿里巴巴公开数据显示，11月11日当天，天猫平台成交额突定格在912.17亿元，又一次创造了中国消费奇迹。在惊叹中国消费者惊人的购买力外，我们也看能到，“双十一”从2009年成为购物狂欢节至今，已经进入第七年，大众对“双十一”的期待似乎已经脱离了纯粹对数字增长的迷恋，渐渐回归理性。

超过八成网民“双十一”消费在理性预算内

互联网金融平台挖财的记账大数据显示，对比记账用户预算数据和实际网购金额数据，截止11月12日，只有16.28%的用户购物金额超过了自己的预算，超过八成网名在“双十一”当天的消费在理性预算内。

“以前一到这一天总觉得自己不买点什么就亏了。”小王是广州一名大学生，同时也是地地道道的“剁手族”。小王表示，以前的双十一，会不惜熬夜抢购，不仅提前一个月把物品放入购物车，还会去天猫、京东等各个平台抢购物券、打折券，就等双11月11日当天把促销商品买下来。

“去年冲动了一下，购买了差不多相当于两个月生活费的物品，结果买回来后有许多不尽人意，退货、换货又非常折腾。”小王说经历几次之后，现在已经不会如此冲动，“真正有需要的才会购买。”

采访中发现，不少消费者已经没有了当初对“双十一”的狂热追捧。从11月初开始,杭州上班族曹女士每天都收到数条促销短信，内容看起来很让人“兴奋”，但并没有引起曹女士的兴趣，“我已经列好了购物清单，同时也会在各家平台货比三家。”

男性消费者普遍更善于规划

根据天猫公开数据，“双十一”消费人群全国男女比例，女性占61%，男性占39%。而挖财记账数据显示，在购物后，会记录自己的账务的情况的人群中，男性占62.33%，可见男性在购物节中普遍更理性、更善于规划。

记者采访发现，大部分男人在购物时，都有比较明确的目标，购物前做足功课，当天不会在购物平台上多停留，一般买完就走、速战速决。且与女性“剁手党”不同，男性所购买的商品中多为家电、数码产品等价格较高的物品。

今年是“双十一”的第七年，当刺激反复以同样的方式、强度和频率出现的时候，消费者的反应开始逐渐变弱， 回归理性是一个自然过程。挖财研究院研究员王艺红说：“‘双十一’是平台、商家、消费者共同参与的游戏，只有大家都变得更为理性，市场才会更健康，游戏也才得以持续。”