苏宁双十一双线告捷 张近东深夜为众将庆功

线上线下全网订单量同比增长358%，其中移动端订单量同比增长67%，线下销售同比增长153%，在11月11日，苏宁交出有史以来最华丽的单日成绩单。

11月11日深夜，就在双十一将近结束之时，苏宁董事长张近东与苏宁员工齐聚餐厅，当然这次的重点不是督战，而是共同分享这份飙涨的喜悦。

庆功宴上，张近东一改三天前在一线督战时的郑重，与众多在O2O购物节期间日夜奋战的苏宁“指战员”们打开香槟，举杯庆贺，对于张近东和他的团队而言，显然没有比数倍增长的业绩更能提振信心的了。

在现场，张近东向众员工表示，“此次双十一是一次真正的O2O模式亮剑，既是苏宁O2O模式的胜利，同时也是互联网零售CPU能力的一次全面彰显，是苏宁零售价值战的阶段性告捷。”

苹果12倍速增长   超市母婴快速崛起

此次O2O购物节是苏宁“平京战役”的首次战斗，张近东连夜要与众将分享，足见这次“深夜福利”的份量。张近东认为，此战一出，苏宁20多年的供应链能力真正打出了行业影响力，尤其是在苹果、三星、小米等主流手机领域，呈现出的爆发式增长带动了苏宁供应链优势的全面释放。

据悉，在这份华丽的成绩单上，尤为突出的是品类品牌的爆发式增长，其中通讯品类苹果增长1200%，三星增长900%，小米销售台数居手机品类第一;家电品类方面，空调品类海尔增长202%，冰洗品类西门子增长500%，厨卫品类老板增长150%，彩电品类创维增长139%，夏普增长168%。

这一连串的华丽数字，与双十一之前各大供应商大佬纷纷造访苏宁总部不无关系，众多供应商大佬在与张近东会谈中，都携带了大量资源全力支持，三星、创维、西门子等供应商悉数在列，而骄人的业绩也证明了同盟军的力量。

然而爆发的不仅仅是传统家电和3C品类，新品类红孩子母婴更是强势突围，11日同比增长620%。而定位为要发展成为另一块金子招牌的苏宁超市，同样延续了持续高位增长的势头，纸品平均每小时售出17万包，白酒每小时售出近4万箱，而赣南脐橙一天售出近30万箱。

在“深夜福利”庆功宴上，张近东满怀信心的对众员工表示，“双十一O2O购物节全品类的爆发式增长仅是一次开端，苏宁的价格战就是价值战，这场行动我们已经首战告捷”

O2O双主场优势凸显  线下逆势大增153%

在11月6号，张近东发出“双十一是实体企业的主场”的宣言时，市场或许还将信将疑，但双十一当天，苏宁不仅双线订单量同比大涨358%，线下更是迎来了销售同比增长153%的逆势突围，一举将双主场的优势深深烙在这场双十一大战中，这不仅让传统电商望尘莫及，让线下企业更是瞠乎其后。

O2O模式直接带动的是苏宁各平台连锁式的破局效应。双十一当日苏宁门店首次尝试大规模的0点试营业活动，30家苏宁易购云店在开业1小时内客流量达到10万人次。在四五级市场，苏宁1000多家苏宁易购服务站在1个小时内，卖出了4.8万台50英寸智能彩电。

而在海外购方面，依托苏宁易购和线下云店的双重窗口优势，11日，苏宁海外购商品售出36.8万件，美国、日本等众多国外潮流品牌均呈现数倍增长，一举将苏宁海外购打造成为此次双十一的最大亮点之一。

张近东认为，此次双十一O2O购物节，线上不仅有苏宁易购，还有天猫旗舰店，线下不仅有云店，还有易购服务站，这次胜仗就是苏宁线上线下齐发力的结果。

苏宁物流双十一妥投率达97.8%

前端表现出的是高速增长，而后端则是互联网零售能力的强力支撑。在张近东与众员工的庆功宴中，传递出的重要一点就是，凭借此战，苏宁多年积累的互联网零售CPU能力全面彰显。

其中优势最为凸显的就是苏宁物流，在此次双十一大促中，一直低调的苏宁物流全面爆发。据了解，在双十一当日，苏宁物流为10万多个大家电订单用户带去了行业鲜有的送装一体化体验，两小时急速达订单近5万多单，创历史新高;门店自提量接近30%，这相当于双十一当天有30%的配送商品省去了物流配送成本;更重要的是，在订单量刷新历史记录的情况下，苏宁物流当日订单妥投完成率仍然高达97.8%。

首站告捷，苏宁双十一O2O购物节，无论是在业绩层面，还是在互联网零售能力展示层面，都取得了一场畅快淋漓的胜利。张近东认为，这次胜利仅是苏宁实力的小试牛刀，就像历史上的“百团大战”，后面还将有更多决定性的战役。