惠惠购物助手发2015双11报告：天猫诚意 京东强势

11月12日，国内知名第三方比价软件惠惠购物助手发布2015年《网购大数据报告》双十一特刊。报告显示，天猫、京东、亚马逊、苏宁易购等主流电商在双十一当天流量都有增幅，且均有不同程度降价。其中，天猫降价商品数量最多，占比最大;平台方面，京东整体流量增幅最高，态势强劲。

天猫降价商品最多 更显诚意

据惠惠购物助手数据显示，双十一当天，天猫降价商品数量最多，其历史最低价商品占比达66%，其次为优购和易迅，京东仅排第四。

图1:各电商历史最低价商品占比

从品类来看，天猫各品类双十一当天降价商品平均折扣中，玩具母婴、户外用户、美妆等品类占据前三，分别为28.88%、28.86%、24.68%，降价幅度均不足三折，不少店铺先涨后降的现象依然存在。如某天猫女装前三品牌的一款大衣，一个月前仅800元左右，却在双十一之前涨到了1600元，而后再降价至700元左右。

图2：双十一当天天猫各品类店铺降价商品平均折扣

而在折扣前十店铺排名中，服装品类占比过半，杰克琼斯、美特斯邦威、优衣库、太平鸟男装占据前四，降价幅度分别为23.98%、21.99%、18.22%、17.44%。其次为手机数码类，小米一枝独秀，排名第五，降价幅度为13.24%。消费者对服装、手机数码类的需求依然最旺盛。

图3：双十一天猫店铺折扣排名Top10

不仅如此，在今年双十一1小时销售额破亿商家中，魅族、小米、太平鸟、GXG、海尔占据前五名。在这些“亿元俱乐部”中，杰克琼斯和小米折扣力度最大，达到历史最低价商品比例分别为50.99%和38.62%，且较双十一前一日降幅分别为23.98%和13.24%，更显诚意。

图4：一小时销售额破亿商家折扣

天猫之外 京东流量增幅72%居首位

除天猫之外，在其他B2C商城中，京东流量增幅领先于其他平台。惠惠购物助手数据显示，双十一全天，京东流量增幅达72.0%，其次为当当网和一号店，分别为48.7%和45.3%;亚马逊和苏宁易购排名第四、第六。

图5：双十一当天各电商流量增长幅度

凌晨2-3点缺货率最高后平稳有升

据惠惠购物助手数据显示，在双十一当天凌晨2-3点，天猫缺货率最高，达16.08%。其随后下降至8%左右，但在5-6点和10-11点有小幅回升，至12点以后缺货率趋于平稳，但在双十一当天将结束时，缺货率又逐渐上升之势，反映出消费者购买行为的一些变化。

图6：天猫双十一当天0-15点缺货率走势

另外值得一提的是，天猫2015年缺货率相比去年降低了近一半，仅10.97%，或许能侧面显示天猫今年备货更加充足，以面对更加庞大的市场需求。

图7：天猫2014年与2015年双十一缺货率对比