天猫国际刘鹏：开场10分钟售出41个国家海外品牌

【环球科技报道】11月11日晚，天猫国际总经理刘鹏在杭州连线天猫双11北京水立方现场，对国内外媒体表示：“作为国内跨境第一进口电商平台，天猫国际双11开场仅10分钟就售出来自41个国家的2605个海外品牌尖货。11日凌晨1点30分，天猫国际送达的双11第一单是杭州下沙区一位买家购买的一瓶护肝片，国内消费者的热情被全球化双11全面引爆。”

刘鹏强调：“根据过去20多个小时整体成交走势已经可以预测，天猫国际今年双11整体进口成交将达到国内其他跨境进口电商平台一年的成交体量。来自澳大利亚、有‘药房届Costco’之称的Chemist Warehouse在双11前夕刚刚开店，以全网最低价参与双11，双11开场第46分钟单店成交便已经突破千万。Costco在双11开场1小时即破2000万成交，泰国Nittaya、日本麒麟堂、法国纽迪西亚在双11开场1个半小时左右突破1000万，美国sneakerhead1小时20分突破1000万……天猫国际正成为拉动中国消费的最有力引擎，真正赋予海外品牌在中国市场迅速扎根的能力。这也是在全球化双11来临前夕，包括梅西百货、日本花王等涵盖超市、百货、免税店、娱乐、体育等上百家欧美顶级零售集团纷纷扎堆入驻天猫国际，并达成独家战略合作最根本原因。”

截至11月11日晚6点，天猫国际进口成交排名前五位国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳大利亚;排名前十位的海外品牌为美国Costco、泰国Nittaya、日本kirindo、澳大利亚Chemist Warehouse、美国好奇、sneakerhead、法国纽迪希亚、韩国thejamy、德国麦德龙、日本Laox。

截至11月11日晚8点的数据显示，天猫国际成交最高的十大省份是浙江、江苏、广东、山东、湖北、福建、四川、安徽、海南、新疆。成交最高的前十位城市是北京、上海、杭州、广州、南京、成都、深圳、武汉、重庆、长沙。其中，北京人最爱买泰国乳胶枕，上海人买了最多的智能扫地机器人，南京人买了最多的备孕保健品，广州人买了滋补燕窝，新疆人最爱买大牌手表，青海买了最多的日本纸尿裤，陕西省买了最多的荷兰奶粉， 新疆人最爱LV箱包，西藏人买了最多的羊毛大衣，海南人买了最多的户外装备。

天猫国际不仅在有效拉动一二线城市主导的境外消费回流，同时有效激发三四线城市的进口消费升级。天猫国际双11进口订单覆盖大江南北，其中最北端买家来自黑龙江大兴安岭地区，最南端买家来自海南三亚，最西端的买家来自新疆喀什地区，最东端的买家来自黑龙江省双鸭山市。

截至11月11日11点，天猫双11进口母婴、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录。在最受中国妈妈欢迎的海外奶粉品牌中，美素佳儿已售出80万罐，诺优能已售出50万罐，爱他美已售出50万罐;最受中国妈妈喜爱的纸尿裤品牌，美国好奇已售出80万包、帮宝适已售出34万包、日本花王已售出66万包;进口牛奶整体共售出300个集装箱，主要来自德国、澳洲、新西兰、西班牙、法国、荷兰、瑞士和意大利等国。其中，德国德亚牛奶成交15万箱，澳洲进口鲜语牧场成交16万箱，麦德龙AKA牛奶成交10万箱。另外，美国kirkland坚果已售出245吨，泰国乳胶枕售出6.6万个，相当于当地国一个月甚至两个月销量。

根据天猫国际披露的成交走势曲线可以发现，11月11日凌晨1点到3点是成交最疯狂的第一时段，预计21点到24点最后三小时也将成“剁手”最疯狂时段，将继续推高成交。最热门成交品类是母婴、美妆、医药保健、食品、个护、服饰和数码家电，其中母婴成交占比近30%、美妆成交占比22%。天猫国际消费者7成是女性，以23至35岁之间的白富美为主，中国妈妈成为进口消费绝对主力.