大陆双11狂欢“剁手党”拼四千亿商机 台湾不缺席

广州市番禺区里仁洞村是淘宝村之一，主要从事女装服饰零售，图为店家为“双十一”备货情况。（台湾《联合报》/蔡敏姿 摄）

据台湾《联合报》报道，让全球“剁手党”(形容买过头恨不得剁手停买)疯狂的“双十一”已进入倒数计时，你准备好了吗？阿里巴巴将今年的“双十一”定调为全球狂欢节，预计全球将有数亿人参加这场狂欢，台湾也不缺席，已有100多家电商网站加入联欢。今年“双十一”的销售目标，预计逾人民币800亿元(约4000亿台币)。

阿里巴巴集团日前宣布，将在“双十一”当天敲响纽约证券交易所的开市钟声，以庆祝今年的“双十一”全球狂欢节，今年主会场将设在北京水立方。

作为全球最大的电商购物节，今年“双十一”有许多特点，包括升级为全球狂欢节，设置土豪专场，推出台湾米首卖，以及仿照央视春晚10日晚在北京水立方举办“双十一春晚”，与全球“剁手党”共度狂欢夜。此外，还有1亿个红包、人民币30亿元购物券，让所有消费店家享受实在回馈。

此外，今年“双十一”全球狂欢节最具特色的是，将出现全通路营销、在线线下融合的新商业面貌。包括苏宁、银泰等上千商家逾18万家实体店将全通路打通用户管理、商品管理和会员服务、物流配送等，大陆逾330个城市地区的消费者将可以在在线或线下同时消费。其中，仅北京就有超过8000家门市或专柜参与“万店同庆双十一”活动。

自2009年推出“双十一”后，“双十一”已成大陆全民购物狂欢特殊日子。目前大陆至少有3.6亿网购消费者，居全球之首，其电子商务市场预计很快将突破1兆美元大关。