百度糯米携手小门神 打造交叉消费新体验

“门神是干什么的啊，厉害吗？”贵阳星美花果园影城附近的粉酷餐厅里，一位小朋友对餐厅摆放的动画电影《小门神》宣传海报产生了极大的兴趣，专注地听工作人员介绍《小门神》电影。小朋友的父母显然也对这部极具传统文化气息的动画电影印象不错，在工作人员的指引下扫描了海报的二维码，通过百度糯米购买了三张《小门神》超前点映电影票。

“通过动画电影，以寓教于乐的形式让孩子多了解一些传统文化挺好的。”该家长如是说。据了解，由追光动画出品的国产动画电影《小门神》在放出预告及前几轮路演后好评如潮，讨喜的传统文化角色以及精益求精的动画制作，令其被认为是继《西游记之大圣归来》后又一部国产动画良心力作。

11月7日，《小门神》在哈尔滨、济南、温州、贵阳、南宁五座城市进行第四次路演，作为联合出品方的百度糯米不仅为广大影迷提供超前点映购票通道，还将门神请进了路演影院附近的餐厅里，让更多用户了解《小门神》这部影片。

据百度糯米电影负责人介绍，百度糯米利用自身强大的商户资源，在《小门神》本次路演的5座城市中，精心挑选了路演影院周边的12家餐饮商户为《小门神》进行联合宣传，将餐饮商户、路演影院和《小门神》片方有效联系互动起来。即便用餐用户当天不能观影，也大大加深了其对影片的印象，成为影片正式上映后的潜在受众。

记者在走访时发现，有不少带小孩的家长被《小门神》海报吸引，走进餐厅用餐。等餐时，一些家长开始用百度糯米扫码买票。”本来还在犹豫吃完饭后给孩子安排什么活动，刚听了《小门神》电影介绍，决定一会儿吃完饭直接带孩子去看《小门神》。”一家长接受采访时表示。

“百度糯米此次将《小门神》请进餐厅，是电影O2O消费领域的一次创新之举。通过大数据洞察用户在休闲娱乐消费领域的兴趣特点和购买行为，激发餐饮用户的观影需求，并通过百度糯米平台将这种需求直接转化为观影行为，从而完成影片推广并向影院导流，彰显了百度糯米作为本地生活服务综合平台的实力。”有业内人士表示，“而且，百度糯米利用其平台优势，将餐饮商户的用户和影院连接在一起，开创了电影O2O领域娱乐、餐饮交叉消费的新时代。”

对于和百度糯米的合作，《小门神》制片人于洲也十分看好，他在路演启动发布会上曾表示：“百度拥有雄厚的大数据技术优势，可为电影宣发提供观影人群画像、媒体投放选择、舆论实时监控等助力，让影片的粉丝营销更加精准有效。百度糯米电影自身的粉丝营销实力也得到业界认可，希望百度糯米电影可以助力《小门神》创造影片粉丝营销新纪录。”

据了解，今年以来，百度糯米电影在电影制片、宣传发行、院线等产业上游领域积极布局，在《小时代4》、《港囧》、《小黄人》等影片的宣发上亮点频出。而本次百度糯米请“门神”入驻影院周边的餐厅，在为用户提供超前观看最新影片福利的同时，更打造了观影餐饮一体化的极致体验。依托平台优势独创餐饮、电影交叉销售新模式，或将为整个O2O行业带来更多启发与变革。