手机厂商火力全开 华为小米备战“双十一”

(高靖宇/文)在手机出货量整体放缓的当下，“双十一”就成为手机厂商冲刺跑量的最佳机会。而手机厂商在十月掀起的一波新品发布潮，无疑是为即将到来的"双十一"擂鼓。

新机扎堆上市备战“双十一”

尽管2015年中国手机行业开始向精品转型，向高价值的产品空间挺进，但需求量最大的千元市场仍是手机厂商不可放弃的蛋糕，更重要的是，在如今手机市场发展趋缓的情况下，千元机有助于厂商拉动销量。

而与往年不同的是，今年“双十一”不再是“老机型降价走量”，单纯的血拼价格，各色新品成为“双十一”大战的主角。

10月21日，魅族推出了千元旗舰新品魅蓝metal、售价1099元；一天之后，奇酷大神推出大神note3，售价999元；27日，乐视以及华为荣耀同时推出了1099元的乐视1s以及移动版999元的荣耀畅玩5X。

手机厂商此次发布的新品并没有一味地拼低价，而是更加注重产品品质和差异化，那种用“简单粗暴”的办法来获取利润的时代已经过去，手机厂商正在逐渐远离围绕在“性价比”周围的不良理念。用更高的产品品质，来增加国产千元机的溢价能力。同时，作为消费者的我们也可以使用到设计更优、体验更佳的千元机产品。

厂商弹药充足

今年的双十一，手机厂商们更为激进，竞争愈发白热化，手机厂商们也欲借双十一来冲刺业绩，并且已经备足粮草。

据了解，荣耀已经为中国用户备货400万台现货；小米手机的备货已达200万；魅族的魅蓝metal将预备百万级别的现货。

在今年双十一的策略上，在降价和多平台合作之外，各路手机厂商纷纷出招。10月27日，荣耀总裁赵明在5X发布会上公布，在11-12月2个月内，荣耀销售收入每增长1亿美元，就会给荣耀用户发放价值1亿元的年终奖，预计发放金额将超10亿元。其中，双十一将有3-5亿的“年终奖”。此外，荣耀将在全球19个国家及地区，在荣耀Vmall自有电商平台以及当地的平台上同步双十一活动。

小米方面表示，小米将在四个平台上同时举行双十一活动，天猫、京东、小米网、苏宁都足量备货。其次，促销时间变长，将从11月1日进行到11月11日。在产能方面，小米表示已经不再成为限制小米发展的瓶颈，新品发布后很短时间内即可完成产能的爬坡，小米网变身常态电商。

对于魅族的策略，李楠告诉记者，6·18在京东主打魅蓝note2，双十一在天猫主打魅蓝metal，背后的思路则是“平衡两个平台，在主战场进行战斗”。尽管和京东也有合作，metal的渠道主要集中在天猫和其自有商城。李楠透露，“今年1500万台的销量没有悬念。”