中国旅游业受惠二孩政策：亲子游市场达上万亿

记者获悉，“全面二孩政策”预计将利好中国的旅游业，并通过出境游惠及全球各国。业内估算，亲子游预计占整体旅游市场的20%左右，规模将达到上万亿元。跟团游、出境游、主题公园、邮轮、游学等业务将主要受益。目前，国内旅游企业看好政策效果开始重点布局亲子游市场，这一长期缺乏产品与服务标准的细分市场将因需产生“质变”。

亲子游市场达上万亿

“全面二孩”政策实施，预计未来每年平均新增小孩数百万，不仅利好社会和家庭本身，也有利于拉动消费，旅游等产业均会受益。

携程对业内规模最大的跟团游等旅游订单的统计显示，亲子游已经成为旅游市场的重要部分，从全年来看，有小孩的订单人数，占所有旅游者的20%左右，在寒暑假期间的比例则更高。

携程旅游专家估算，上半年国内旅游消费1.65万亿元，增长14.5%，预计全年将达3.5万亿左右。加上预计高达1.2亿人次的出境旅游群体，预计全年旅游消费将达4-5万亿。如果按照占比20%计算，那么亲子旅游市场规模将达8000亿到10000亿元。旅游产业链涵盖的是吃、住、行、游、娱、购6大产业链，“全面二孩”政策带来的利好辐射力度可能会比想象中更大。国内游、出境游、旅游网站、旅行社、酒店、景区等均会受益。

一直呼吁全面开放二孩的携程旅行网董事长、斯坦福大学经济学博士梁建章在接受采访时表示，全面放开二孩是拉动经济的良药。新政会利好旅游业，短期不一定立竿见影，但长期而言会非常有利。亲子游市场也是携程一直关注的。

携程发布的《在线亲子游用户调查报告》显示，近一年，6成以上的被调查用户都有1-2次亲子游经历，同时超3成的用户甚至有3次以上亲子游经历。亲子游用户以31-45岁为主，用户孩子的年龄从1岁到15岁以上，集中在4-12岁，占比80%。中国的独生子女家庭成为亲子游的主力人群。一家三口出行的比例最大，占比超过50%。从年龄层看，以1975-1985年出生的父母最多。用户选择亲子游的主要原因是“增加孩子见闻，开阔眼界”、“全家放松身心”和“多些时间陪孩子，促进亲子交流和感情”。

携程《2015暑期游学报告》也显示，亲子游学和学生游学是最主要的人群，占到83%，远高于尚处于市场培育期的成人游学市场。家长们越来越舍得为孩子在游学上花钱。海外游学人均3万以上的占到45%。

携程旅游相关负责人表示，二孩政策对旅游的影响不完全体现在短时间内出游人数增多、旅游花费增加，而在于更加长效和深远地对以儿童、少年为中心的“亲子游”、“游学游”，长期无统一标准和规则的细分市场将因需产生“质变”。同时，由于政策落地后，家庭个性化旅游需求增多，私人订制旅游产品预计也会随之升温，可成为未来最大看点。

随着越来越多的70后、80后们成为父母，近年来亲子游概念受到热捧，新的教育思维熏陶下，他们将旅游视为亲子互动中必备的元素。“一方面是旅游大环境向好，旅游慢慢成为城市人刚需，出境游门槛降低;另一方面边玩边成长的教育观念深入人心，尤其受到《爸爸去哪儿》等真人秀节目推动，节目中旅游场景多、互动轻松，也无形中为家长们提供了学习的模板。”携程专家这样分析。

二孩政策下，哪些旅游领域更有商机

1，     跟团游：高品质亲子产品缺口巨大

基于安全、省心省力等考虑，跟团游将是亲子游的主要方式。但市场上的常规产品没有针对亲子群体设计，业内也没有对亲子游产品的统一标准与清晰界定，市场仍然处于粗放的初级阶段，高品质亲子产品缺口巨大。携程在今年率先发布“亲子游”十大标准，从出行时间、行程安排、导游服务、交通、餐食、住宿、购物等要素都制定了固定标准。“从亲子游用户关心的因素可以看出，游客对亲子游的诉求以追求品质、让孩子开心为主，传统上团员成分复杂、以景点观光为主、赶行程、多购物的旅游团，不符合亲子游的需求。”携程旅游专家告诉记者，亲子游预计将占跟团游和旅行社业务的两到三成。

2，出境游：亲子游人均花万元

“世界这么大，我要去看看”。出国看世界成为亲子游的一大特征，游客增长和消费水平相比国内产品更高。携程的统计显示，出境亲子旅游团，人均费用超过10000元。出境亲子游热门目的地有泰国、日本、美国、台湾地区、香港地区等。特别是有主题乐园的城市更受欢迎，比如香港双园游等。“带孩子出国玩”成了越来越多父母一年里的旅游活动。拥有海岛和历史古迹的泰国、拥有迪士尼和众多卡通动漫的东京、拥有环球影城、圣淘沙、动物园和植物园的新加坡，以及欧洲、美国等地都是暑期出境亲子游热点。

3，游学：亲子、学生占八成以上

家长们越来越舍得为孩子在游学上花钱。携程《2015暑期游学报告》显示，海外游学人均2万以上的花费占到74%，3万以上的也占到45%。亲子游学和学生游学是最主要的人群，占到83%，远高于尚处于市场培育期的成人游学市场。相比国内游学，73%的家庭暑期选择海外游学或夏令营。澳大利亚、美国、英国、新加坡等成为最受欢迎的国家。作为目前唯一全面进入游学市场的在线旅行社，携程游学平台暑期推出的几百条产品，输送人次同比上涨四倍。

4，主题公园与景区：上海迪士尼赶上好时候

儿童亲子群体也是我国旅游景区和主题公园的主要客群，二孩政策也将激发我国儿童游乐业的发展，大型的主题公园、游乐景区、亲子乐园产品会顺势兴起建设高潮。上海迪士尼、华侨城、欢乐谷、宋城、海洋世界等国内著名主题公园将因此受益。上海迪士尼乐园预计将于明年春季开业，10月30日，迪士尼CEO罗伯特•艾格表示，中国放开二孩政策，对迪士尼是重大利好。其他迪士尼乐园都是父母带着小孩来，但上海迪士尼可能会有三代人同游。

根据携程门票预订的统计，国内部分著名景区和主题乐园，50%以上是亲子类客群。每逢节假日亲子游景区占据景区热度榜单前十中的半数席位。香港迪士尼乐园、长隆野生动物世界、华侨城、欢乐谷、北京野生动物园、中华恐龙园等景区，长期位居人气排行榜前列。

5，邮轮旅游：40%是三口之家

邮轮旅游是目前亲子比例最高的旅游方式之一，携程邮轮平台的统计显示，我国在线报名邮轮旅游的群体中，40%到50%是家庭出游，以三口之家为主，家庭房特别走俏。邮轮的安全性、丰富的亲子设施、一价全包、休闲度假特色等，非常符合纯粹的亲子旅游需求。携程等旅行社也越来越多与邮轮公司合作，推出“海上夏令营”等主题产品。

6，定制旅游：二孩出游更讲“个性” 定制化产品成看点

带两个孩子出游对亲子游市场并非是“量变”，而是“质变”的关系。市场亟需更多不同于普通“跟团游”和“自由行”的产品来满足“特殊群体”。个性化的定制旅游随着二孩全面放开，将成为市场香饽饽。比如，部分旅游网站和旅行社已经推出“私家团”，此类产品一单一团，最少2人也可成团，“专车＋专属导游”，不用跟陌生人拼团;专供家庭、亲子等私密出行，在景点、住宿、餐饮等方面做个性化安排。目前携程已推出上百种“私家团”产品。在部分目的地，亲子自由行还可以选择包车游。比如携程今年新推出的百条欧洲“中文私家包车游”产品，一张订单一部独立用车，每辆车配备一名专业中文司机兼导游，就非常符合二孩家庭的需求。目前订购这类产品的以家庭带小孩的客人居多。

随着“二孩同游”现象的日趋增多，国内一些酒店也已经开始新增1张大床带2张小床的四人家庭房，目前，国内有近2万家酒店已经涵盖这样的房型。

7，旅游保险：亲子游投保率更高

由于亲子游普遍更为重视安全风险，旅游保险市场也将受益于二孩政策的实施。国内最大的在线旅游保险平台携程旅行网的统计显示，从旅游意外险的投保情况看，带儿童出行旅游者大部分都会主动购买保险，投保率比不带儿童高5%到10%。