教书店做人：亚马逊第一家实体书店将开张

亚马逊将于当地时间星期二上午 9:30 在西雅图大学城开设该公司 20 年历史上的首家实体书店。 亚马逊的全球最大的电子商务网站，曾经凭借巨大的网络和低价优势，将实体书店打的落花流水，成为了实体书店最大的敌人。在亚马逊 的冲击之下，实体书店经常无奈地看到，自己的店面变成了商品展示厅。

令人惊讶的是，现在，实体书店的敌人亚马逊竟然要亲自开设一家实体店。据了解，亚马逊书店名为 Amazon Books，外观与普通书店类似，采用木质书架，可以摆放 5000 至 6000 本图书。这对喜欢逛书店的同学来说，又多了一个好去处。

开设实体店，除了不可避免的税金之外，亚马逊还要承担昂贵的地租以及更高的人力成本，为什么早已成为电商巨头的亚马逊会愿意开设实体店？

实体店开设之后，亚马逊顾客看到心仪的商品后可立刻购买，另外还可以与知识全面的销售员展开面对面的接触。

另外，亚马逊认为通过网络收集的购物数据，可以帮助其在实体零售领域获得难以企及的优势。

该公司将利用这些数据挑选最能吸引西雅图消费者的图书。这或许可以解决其他书店长期以来面临的库存积压问题。

除了出售畅销书外，亚马逊还会出售一些名气不大但好评不断的书籍。

亚马逊开设实体店的另一个原因可能是 Kindle 系列电子书以及平板电脑。虽然 kIndle 系类销量很好，但销售 Kindle 设备本身是赚不到钱的，亚马逊积累了大量数字商品和服务，可以通过 Kindle Fire 出售。

《商业周刊》曾经刊文称， “Kindle Fire 其实是台 ‘自动售货机’。通过 Kindle Fire，可以卖出亚马逊上超过 10 万种的电影和电视节目、 1700 万首歌曲、 100 万部电子书，还有数百种报纸和杂志。”现在亚马逊既是设备制造商，又是内容提供商，实体店将成为亚马逊与消费者沟通的桥梁。

另外，《福布斯》曾经报道，亚马逊实体书店将能解决现在实体零售店的一个最大问题：货品千篇一律，单调乏味。各个商店陈列的衣服、配件别无二致，各家书店的书目一成不变。

亚马逊中已经有人醒悟过来：亚马逊拥有独一无二的纸质书和电子书，此刻正坐在金山上。将这和亚马逊自己的阅读器相结合，亚马逊实体书店就跨越了巴诺连锁书店和苹果商店之间的界限。

这不啻为一个突破，跨越吸引阅读屏幕长大的年轻读者。亚马逊拥有合适的媒介，并拥有越来越稀有的卖点——度假型。

好吧，无论如何，亚马逊实体店明天就要开业了，我们先来参观一下吧。