百度国际化方法论：怎么做海外移动广告

在百度海外移动广告平台DUADPlatform（以下简称DAP）推出之后，不仅让广告主全球投放多了选择，更重要的是其开放、共赢的国际化方法论，能够让广告主一站解决所需。

雄厚的产品基础

百度国际化在海外雄厚的产品基础，是建立百度DAP的基础条件之一。目前在海外移动互联网市场上，来自中国的工具类产品已经成为一景。百度的工具矩阵目前覆盖了200多个国家，拥有7亿用户、2.5亿月活，以及每天400万以上的应用分发量。

作为中国互联网行业体量最大的巨头企业，百度国际化的产品布局比其他开发者走的更远，通过投资，目前百度已经先后拿下十余家海外优质企业，其中包括了全球最大的出行应用uber、巴西最大团购网站PeixeUrbano等，在产品形态上也呈现出完整的、融入全球互联网生态的局面。

仅通过结果页、工具箱应用墙、付费功能积分广告这三种工具类广告形式，百度国际化从今年3月到8月份，广告日收入就增长了17倍、人均变现效率提升了5.7倍，商业化爆发式的增长，体现出了全球广告主对百度产品的信任。

以领先技术寻找最适合广告

当百度BAP这一开放性的海外移动广告平台正式建立后，由于诸多外来开发者、第三方平台的融入，对于广告主而言所能提供的用户价值更大，而对于百度国际化而言也意味着工作量的加大，好在百度在广告领域的经验和实力摆在那里。

投放策略上，百度DAP建立了一个优质精选广告库，凭借其广告分类上的经验、以及大数据技术等，洞察广告主需求，在全球范围内精选最适合的投放平台和方式，地区、平台、形式、乃至时间段上的细分，让广告主想要的效果精准直达。

投放方式上，针对不同的平台和不同的广告策略，百度DAP使用更为符合平台环境、细分到用户行为的投放方式，广告物料的更换更具智能化。将程序化购买与原生广告相结合，在优质的用户体验基础上，影响到用户的消费决策。

技术手段上，最为核心的是实时闭环比价机制，海外互联网广告的投放模式与国内不同，中间环节过多带来转化率上虚耗、徒增开发者和广告主的烦恼，而百度DAP将国内成功的效果类广告闭环模式带出海，用户点击后能快速通过第三方平台跟踪，让效果清晰可见同时有助于动态调整，更为适合的广告带来各方更大的收益。

让广告与应用对接更容易

互联网虽然通联世界，但能否在第一时间将广告信息传递到全球指定位置，却并非易事。尤其当前不少中国开发者的产品面向拉美、东南亚等发展中国家，企业的投放需求也多指向这些增长更快、潜力更大的地区，这些地区的网络状况参差不齐，而百度DAP通过优化全球IDC部署节点，成功解决了这一难题。

另外就是在广告SDK方案上，百度DAP的三大特点让其能够带来更高的转化率、更优质的广告体验。

第一是更小的SDK文件包，只有100K左右；第二是接口的设计简单直接，让在程序化投放中最为复杂的原生广告，整合起来也非常容易；第三是安全，百度在“泛安全”领域的完整布局，让其更容易捍卫广告主及开发者的利益。

与第三方平台共赢合作

“中国公司走出去在海外是要融入到别人的生态里面去，而不是现在有些中国公司刚刚取得一定成绩就说我要打败Facebook、打败谁，”在今年百度世界国际化分论坛上，百度国际事业部总经理胡勇表示：“我认为中国现在最关键的是，我们要融入海外像谷歌和Facebook它的生态，通过在他们的生态里面做你的补充，提供用户价值，丰富这个生态，来获取你的商业价值。”

虽然目前百度国际化产品已经取得了一定成绩，但仍旧低调，这也让其能够融入更多优质第三方，以中国企业熟悉的方式带来全球资源。包括Facebook在内，百度DAP提供的是高效率转化的流量、以及针对具体产品的优化方案，从而实现共赢发展。

移动互联网时代的到来，让全球从信息到商品的流通变得更加扁平化，对于做到一定规模、或是生产小众产品的企业来说，面对汹涌的全球化浪潮，走出本地进行全球营销，关乎到企业的基本生存问题。

然而一旦出海，眼前却是乱花迷人眼，就移动互联网广告而言，众多平台中到底选谁？在选择中就花去了大量的时间精力，一通尝试之后又投入更大试错成本。笔者认为，与其广告主出海“开洋荤”，倒不如以“本土炮”开路，以熟悉方式收纳全球广告价值。