优朋普乐韩怡冰：400亿规模的互动电视广告是下一个金矿

为期三天的第22届中国国际广告节于2015年10月26日落下帷幕， 在这次广告节上，各个互联网公司都不惜重金，利用各种新奇的手段与广告界人士进行互动，与互联网融合的新媒体与整合营销成为展台上最大的热点，其中互联网电视最为耀眼。优朋普乐、芒果TV、天脉TV、华数传媒等企业纷纷参展，并在论坛上分享了观点，这说明，互联网电视正成为2016年热门广告媒体资源。

就在10月25日由中国广告协会主办的中国传媒趋势论坛上，对互联网电视的探讨吸引了几百位广告主的关注，中国互动电视内容服务提供商——优朋普乐科技有限公司副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰，在论坛上作了《互动电视广告——下一个价值金矿》的主题演讲，分别就互联网电视的现状，以及广告运行形态的创新等内容，分享了未来互动电视领域里的价值新契机。

未来互动电视将带来400亿广告市场的扩容

近三年，电视行业都在思考如何在互联网+环境下的转型，互动电视则无疑成为新的趋势，优朋普乐科技有限公司董事长兼CEO邵以丁表示，无论技术如何演进，人们生活的时间和空间如何变化，家庭客厅的电视屏幕，互动在人们家庭生活中扮演着重要的角色，电视行业朝互动电视的发展是大势所趋。

论坛上，优朋普乐副总裁韩怡冰认为，随着互动电视用户的全面普及，2016全年互动电视领域可供给市场价值变现的广告资源价值约260亿~400亿，优朋普乐通过与产业链各方成员的协同发展，互联网电视注册用户家庭数已超过2000万户，全网触达个人用户超过7100万人，具备了“千万级用户”为基础的传播价值。同时，互联网电视大屏幕、高清化、智能化、交互化以及更优质的内容、更自由个性的收看模式等突出特点已吸引了越来越多用户重回客厅，互动电视不仅已完全具备广告价值基础，随着产业链生态圈的完善，还延伸出了更多可供挖掘的商业价值点。

价值蓝海引导广告投放的新走向

据优朋普乐携手知萌咨询和尼尔森等机构联合发布的《2015中国互联网电视发展研究报告》显示，2015年成为中国互联网电视用户增长最快的一年，互联网电视覆盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量超过4000万，用户从“优众”向“大众”扩散。

韩怡冰认为，作为聚焦家庭用户的“核心大屏”，互联网电视大屏广告有着与生俱来的营销力和推广力，拥有精准化投放优势，将推动互动电视进入“大屏时代”。互动电视巨大流量入口已形成价值蓝海，互动电视广告将成为市场的潜力股，无论是广告主还是广告公司都应该提前布局，以占领品牌传播制高点。

重建消费者关系时代，互动电视将推动定制营销的发展

美国唐.E.舒尔茨在《重塑消费者---品牌关系》一书中提出：一个新的互动传媒系统已经形成，它让消费者能够控制他们的信息消费---如何进入、接受什么样的形式以及产生什么样的反应，都由他们控制。因此，品牌要思考如何引起消费者兴趣及如何通过更多互动等方面建立基于用户为核心的互动媒体传输系统。

优朋普乐副总裁韩怡冰说，互联网电视不仅能提供更具冲击力的品牌展示，更重要的是可以给用户更好的品牌体验，以及可以基于家庭娱乐互动场景和内容场景实现个性化和定制化营销，优朋普乐已经为此准备了运营全流程的广告数据系统支撑，针对不同行业，给出不同定制化解决方案。

随着互联网电视生态圈的建立，互动电视广告在2016年必将迎来“井喷”，但是，由于互联网电视产业链与传统电视产业链的不同，韩怡冰认为，“协同创意、协同营销、协同共建、协同标准“将成为互联网电视的核心主题，而基于“产品共建、用户共享、利益共赢”理念，优朋普乐通过创新营销思路和品牌传播的探索，已经成为互动电视行业里的先行者，相信新模式的互联网电视产业链会吸引更多广告主和品牌的参与，并迎来电视广告的一个全新的时代。