“三国杀”开打 国美在线三个“真字诀”再战京东

一年一度的网购盛惠“双11”即将来临，电商行业硝烟再起。苏宁、阿里抱团取暖玩“平京战役”，腾讯京东主推“京腾计划”宣布将围绕社交场景搭建“品商”平台，实现精准化场景营销。日前，作为三国杀中以家电品类见长的国美在线则公布了双11的营销战略，延续去年“真品质、真低价、真快速”的三字真诀承诺，靠立足行业30年的物流供应链优势及售后等一站式购齐服务杀入价格战中，比品质、拼价格、比物流……矛头似乎直指京东。继“917福利日”大获成功后，新一轮电商双11“三国杀”山雨欲来，国美在线能否靠“三真”保障打出一个漂亮的“进攻仗”。

真品质：硬实力才是“电商立足之本”

众所周知，对任何企业而言，保障高品质才是企业长治久安的根本。据知情人士透露，国美在线与集团母公司共享优质高效的供应链渠道，确保产品正品低价。据易观数据显示，国美在线整体大家电的SKU数是京东的2.2倍，是苏宁易购的1.5倍，列居行业第一。此外，国美在线与海尔、三星、美的、联想、格力等知名厂商达成深度战略合作，除了常规家电商品，国美在线依据大数据分析的OEM、ODM定制化商品、独家排他性商品、差异化特供商品，三洋、日立、伊莱克斯等品牌商品都可以做到正品低价直供，高品质、低价格，商品从厂家库房经国美在线直接到消费者手中，0中间环节，100%正品保证，成为家电品类最丰富的正品销售平台。

真低价：中高端家电低价显著尽显家电主场优势

在家电市场的激烈竞争及供求矛盾的急剧激化下，价格战成为电商们常态化竞争的方式之一。据悉，国美在线在家电零售业上相比其他电商具备了天然的采购渠道和价格优势：基于对线下优势资源的全面释放，国美在线的中高端首发新品低价优势明显。有知情人士透露，国美在线依靠集团线下28年的采购经验所带来的规模红利，以及包销买断、一步到位价、OEM、ODM等灵活的供应商合作模式，保证整体采购成本比纯电商企业低3%-5%，在保证消费者最大利益的同时，维持企业正常发展，这也是国美在线率先开启低价促销的底气所在。 此外，国美在线提出“贵就赔”政策，给消费者更切实的承诺，如果用户购买商品后，发现价格比京东和苏宁易购贵，则国美在线再赔偿300元现金券。

真快速：精准快速物流树行业标杆

鉴于往年双11物流配送服务乱象频出、快递爆仓、送货延迟等物流乱象，与京东、苏宁易购相比，国美在线发展步调趋向稳健，实现全国178个城市4000个区县的“精”“准”化物流服务来提升物流质效。国美在线的仓库数量最多、覆盖区县最广、计时配送最准，相比苏宁、京东后备资源优势凸显。通过自建+第三方相结合的方式，国美在线收获了远低于同行的物流成本，其物流费用率低至0.8%左右，大家电接近1.5%，与京东仅5%左右的成本有天壤之别。此外，今年，双11大促物流保障将再次升级，全力满足用户对送货快速和精准的两大需求，11月10至12日期间，国美在线在北京、上海等15个重点城市承诺大家电“当日达”，国美在线还基于大数据统计分析推出“约时达”的精准配送服务，相当于物流领域的差异化定制给消费者特色购物体验，优势可见一斑。

双11大促给电商带来的不仅是商品质量、品质、价格的考核，同时还是对电商物流服务的大考。今年双11，国美在线活力全开，以“信”为本，倡导“被信任是一种快乐”企业文化底蕴，延续经典“真品质”、“真低价”、“真快速”的电商举措，稳扎稳打，势必能在电商大战取得新的战绩，大家来都拭目以待吧!