从营销到服务 DAP海外复制百度成功路

10月30日一早，百度公布了第三季度财报，其中总营收同比增长了365%，而最亮眼的数据来自于服务电商化的交易总额，602亿的GMV同比增长了119%，这标志着百度作为一家全方位的移动公司，服务交易转型进入加速期。

国内市场开花结果，百度国际化也不逞多让，梳理下发展脉络就会发现，从自主研发产品成绩卓著，到海外移动广告平台DU AD Platform(DAP)的推出，百度国际化正在复制百度曾经的崛起之路。

百度进化路线探源

先从百度公司的整体发展脉络上看，百度今天的转型并非一蹴而就，从2000创立到2015的辉煌，15年的发展过程中，存在一条逐步进化的路线。如今的O2O生态战略，源自于企业发展合理演变后的结果。

总的来看，百度是率先从产品打造、技术研发起家，与李彦宏作为世界顶级软件工程师出身有关，这份执着也融入到百度的基因之中，在搜索引擎及其周边产品聚拢到流量及用户优势之后，百度便将这份红利释放。商业化上从营销变现、逐步进化到服务交易;成就合作伙伴上，从帮助站长成长，逐步进化到与真实世界的万千商家共同改变生活。

先产品做出成绩，再开放给芸芸众生，打造服务型生态，将流量、用户优势转化后推动整条产业链的进步，这是百度发展中贯穿始终的一条逻辑线。

开放广告平台，百度国际化的2.0进化

企业DNA是潜移默化但又坚定不移的，从7年前迈出出海第一步，到2年前发力移动互联网全球市场，再到逐步参与到全球并购中，百度国际化依然在走一条先自强再抢人的路。在产品流量日益庞大之后，百度DAP建立、携助开发者出海并助力广告主全球投放，正是其向2.0时代进化的一个标志。

首先，百度国际化的海外产品矩阵已经开始成型，已经覆盖200个国家、拥有7亿用户、月活超2.5亿，日分发能力超过400万——与百度最初成立时为网民提供搜索工具一样，目前百度国际化的产品也是以工具类产品为主。庞大的产品流量让其吸引了广告主的注意，从今年3月到8月，百度国际化的日均收入已经增长了惊人的17倍。

此时建立百度DAP平台，在自身已经具有产品基础的前提下，为其他开发者敞开大门，共同做大产业蛋糕，代表着百度国际化进入了商业盈利的加速期。这是在正式进入服务型生态的前一个阶段，通过营销、向流量要收益。

百度DAP，海外“成功者”孵化器?

于开发者而言，百度DAP采用了傻瓜式的对接方式，同时领先的广告投放技术、和更具效率的程序化动态调整方式，能够让变现效率得到最大限度释放，让开发者能够更专注于产品研发本身;对于广告主来说，增加进更多开发者、新产品之后，流量池的价值将更大，营销效果也将得到直接提升。

就国内来看，百度在营销领域成长的过程中，成就了不少的“成功者”，比如很多站长借助与百度的广告分发平台，靠一个idea揽获千金，走上了人生巅峰;再比如很多企业，借助百度营销自家产品，伴随着百度流量的爆发让企业获得空前发展。

百度DAP作为百度首度在海外建立的移动广告开放平台，能否也成为海外“成功者”的孵化器?这一点上倒是非常值得期待，尤其是在全球移动广告市场从去年开始井喷，并呈现出超越PC的势头，此时成为百度DAP的合作伙伴正是好时机。

站在百度全公司的角度来看，国际化进入到商业营收的加速期也意义非凡。百度成长为让人尊重的互联网巨头，离不开国内市场的宏观环境，但当百度在国际化领域也展现出竞争力的时候，淡化“中国公司”的标签，距离“伟大公司”就能更近一步!