百度“本地直通车”赋能服务商 移动变现机制全面升级

10月30日(北京时间)，百度发布了截止到9月30日未经审计的2015财年第三季度财报。其中，百度搜索流量有三分之二来自移动端，移动营收占总营收的比例首次超过了PC端，达54%。这显示了作为一家移动互联网公司，百度移动变现能力的不断增强。近期，百度推出了“本地直通车”，全面升级移动变现机制，充分调动手机百度、百度糯米、百度地图在内的服务生态整合优势，成为百度O2O业务布局中，“连接人与服务”的又一重要渠道。

在宏观经济下行的趋势下，随着搜索广告技术的提升，百度搜索广告效益实现了逆势增长。财报显示，百度第三季度网络营销营收为人民币176.80亿元(约合27.82亿美元)，同比增长31.7%;活跃网络营销客户数量约为62.3万家，同比增长20.7%，比上一季度增长5.6%。此外，来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币2.83万元(约合4453美元)，比去年同期增长9.3%，比上一季度增长3.3%。

本地直通车的推出使得百度移动变现路径更加明晰。借助手机百度、百度糯米、百度地图三大平台，直通车将本地生活服务商户的服务信息，精准展示给附近5~30公里的潜在消费者。对用户而言，这意味着能更加精准的找到所需服务，对商户而言则是降低了寻找用户的成本，从而极大的增强本地服务商户的成单效率。O2O时代的小微商户普遍存在资金少、服务范围有限的情况，而如何低成本实现高转化成为小微商户的一大难题。借着“互联网+”的东风，百度直通车可以有效地帮助小微企业线上化，提升B端能力。

在利用糯米进入餐饮、娱乐市场，百度通过与携程换股成为其最大股东，完成O2O领域的重大布局之后。百度利用其资源优势推出本地直通车，正式宣告其将本地服务市场纳入战略布局范畴。在外界看来，百度设计的这种将搜索、团购、LBS等资源数据完全打通并整合而成的推广办法，将有助于其在O2O领域形成明显的差异化优势和竞争壁垒，进而实现百度O2O战略的可持续性。业内人士评论称，直通车全面升级流量变现路径，彰显出百度在发挥服务生态方面具有领先优势，同时这也坚定了百度全面朝服务交易转型的信心。