腾讯体育布局里约奥运 发力“互联网+”体育

10月29日，腾讯体育2016里约奥运资源推介会在京举行。会上，腾讯体育畅想了“互联网+”向体育方向延展的种种可能，并发布2016里约奥运会重磅资源。由此，腾讯体育2016里约奥运的大幕正式拉开。

腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红开场致辞

会上，腾讯体育就近年来中国网民的运动行为、消费行为变化，以及“互联网＋”环境下，国民对奥运会的态度转变等问题进行了探讨。巴西驻华大使 Roberto Jaguaribe Gomes de Mattos、国家体育总局宣传司司长涂晓东、中国奥委会市场开发部副主任力航、联合国开发计划署驻华副主任何佩德、国际记者协会特使(AIPS) Roslyn Morris，以及孙杨、马龙、何姿、易思玲、邹凯、李雪芮、雷声，7位冠军队运动员代表在会上进行了深入互动。

全情投入，回归奥运初心

早在2013年腾讯网便成为中国奥委会独家互联网合作伙伴，本次里约奥运腾讯网也自然成为互联网官方唯一合作媒体。在里约前方的中国之家中，腾讯将独享演播室资源，官方活动参与权，以及到访政要及运动员采访权。

腾讯体育运营总经理赵国臣进行奥运战略解读

为配合全力报道奥运，腾讯体育将会投入百人前方报道团队、十人明星报道团，以及联合15家国内媒体组成捷报联盟，并联合6家国外媒体组成国际媒体联盟。本次里约奥运，腾讯体育还将营造三倍于伦敦奥运的前方演播厅，达到近千平米。并会通过腾讯体育APP、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台，以及微信运动组成的社交矩阵，向中国互联网用户及时全面传递奥运信息，聚合奥运民众参与度。

从左至右依次为：中国奥委会市场开发部副主任力航、联合国开发计划署驻华副主任何佩德、巴西驻华大使 Roberto Jaguaribe Gomes de Mattos、国家体育总局宣传司司长涂晓东、国际记者协会特使(AIPS) Roslyn Morris，参加展望里约奥运的讨论。

腾讯体育运营总经理赵国臣介绍，借助中国奥委会独家互联网合作伙伴身份，腾讯体育还在奥运期间聚拢了孙杨、苏炳添、张继科等40余位夺金热门运动员，并占据了里约奥运中国代表队约90%的冠军资源。里约奥运也将不再是聚集在16天的赛事，腾讯体育将聚合多项顶级赛事，拉长全年系列化报道，进行多平台24小时不间断赛讯播报。

“依托公司‘互联网＋’的发展理念，以及在奥运方面的全情投入，腾讯体育将会在2016年充分让用户参与其中，回归到奥运最开始的初心。”赵国臣坦言。

“全心”打造，共赢2016奥运营销

对人们关心的商业化合作方面，腾讯网络媒体事业群媒体商业化负责人丁明锐对今天中国网民对奥运的全新需求进行了深度的剖析之后，发布了腾讯体育里约奥运具有针对性的商业化资源。通过深度剖析的，腾讯体育将立足于“随身资讯、共建内容、社圈互动”三个方面对内容进行了布阵，并提出了奥运营销的“心价值”。

其中，以不错过每一块金牌的诞生为目标的“荣耀之心”版块，注重最新赛况资讯实时推送、赛事点播，以及摇一摇贴片、道具弹幕等互动观看方式的创新。《奥运早晚报》、《金牌时刻》等栏目推出，将进一步满足用户对于获取奥运资讯，参与互动的需求。

立足欢乐的“乐享之心”，将会把奥运竞技场当成狂欢地，更加关注奥运中的娱乐、人文、情感元素。期间，腾讯体育会创造出丰富的体育、娱乐衍生节目，如围绕丰富冠军资源策划的《金牌驾到》、《奥运厨房》等栏目组成的“冠军四重奏”，就会凭借第一手的冠军资源，多角度呈现冠军的不同面。

七大运动队运动员现场互动，从左只右依次为：孙杨、何姿、李雪芮、马龙、邹凯、易思玲、雷声

而立足参与的“热血之心”，则着重建立互动社区、展开活动与网民全时交互。第一人称冠军发声，打造奥运赛时最强社交关系链传播。摇一摇互动将贯穿用户赛事全程体验，多终端呈现全民奥运狂欢。PC端+移动端全产品平台也将同奥运新闻打通覆盖。

丁明锐表示，腾讯体育在里约奥运营销价值方面的考量，即是在满足用户及时获取奥运信息的同时，拉近用户和奥运的距离，为其增添更多参与奥运的机会，最终将用户和广告主一同卷入一场奥运的狂欢之中。就如同现场7位奥运健儿同现场嘉宾在“跑向里约”环节热情互动那样，饱含激情。

从竞技体育到全民体育大国，产业迎来空前机遇

腾讯体育在推介会上还首次公开了一组关于中国网民奥运关注度的数据洞察。数据显示，与伦敦奥运相比，中国网民对里约奥运的关注度由72.6%增长到84.7%。用户对奥运内容的关注角度、获取奥运资讯渠道也发生了明显的变化。体育用户中，有73.2%的人关注奥运为代表的综合赛事，66.7%的人热衷参加健身运动，51.5%的人热衷进行社交分享。

这组数据印证了国家体育总局宣传司司长涂晓东的观点：中国正从竞技体育强国向全民体育大国迅速迈进。涂晓东表示，2014年颁布国务院46号文件以来，全民健身上升到国家战略是前所未有的，中国体育产业将迎来快速的发展。

“互联网＋”刺激体育产业发展，与合作伙伴共赢

过去三年也是移动互联飞速发展的三年。在“互联网＋”环境下，多样化的载体为网民提供了多种观看体验和更丰富有趣的内容，也给大量UGC内容提供了分享的平台;大量体育运动APP增强了人们参与运动的方式和趣味;社交应用极大满足了用户运动中的社交快感，反过来又成为人们重要的运动动机;智能硬件、穿戴设备让运动极为便利。

此前腾讯与NBA达成了连续5个赛季的数字媒体独家合作，并拥有英超、欧冠联赛、NFL、CBA联赛等众多合作伙伴版权赛事。“我们非常希望与更多的优质内容与资源合作，通过强大的技术平台和产品能力，以及对创新的思考提供给用户奥运的全新体验。相信“互联网+”会更好地应用到体育领域，融合体育优质内容、服务和合作，让体育用户变得更幸福。” 腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红表示。