百度Q3吹响全面移动化号角 直达号发挥协同效应

“在过去，搜索业务把人和信息联系起来，在未来，我们要把人和服务联系起来，将会有更多的人在百度使用这些交易平台。”10月30日，百度董事长兼首席执行官李彦宏在百度第三季度财报电话会议上表示。当天，百度公司公布了第三季度未经审计的财务报告，报告显示，百度总营收为183.83亿元人民币，同比增长36%，其中百度移动营收占比54%，呈持续上升趋势。百度地图、手机百度、百度糯米等百度系产品的资产价值逐步释放，百度直达号在覆盖餐饮、教育、旅游等生活服务领域外，更是集中拓展房产、高尔夫等高客单价行业。

李彦宏在Q3财报中表示：“中国已全面进入移动时代，百度现在2/3的搜索流量都来自移动端。作为开创者，百度正在重新定义用户的移动体验。通过将搜索、地图与服务交易深度整合，我们进一步拓展了自身的平台能力。”

百度在O2O领域势头强劲，服务交易增长迅速，得益于移动端搜索流量的突出贡献，以及百度地图、直达号、百度钱包等服务交易业务的深度整合。据了解，百度移动搜索的9月MAU(月活)达6.34亿，高于6月的6.29亿，向百度直达号等连接平台导流的能力愈加凸显。在百度O2O战略布局层面，直达号连接3600行，目前已有超过76万商户入驻，全面覆盖餐饮、教育、旅游、美业等一般生活服务领域，更是集中房产、高尔夫等高客单价品类，并取得不俗业绩。

以房产行业为例，万科、万达先后入驻百度直达号，形成“二万变身二百万”的规模示范效应。截至目前，百度直达号吸引了万科、万达、首开、首创、绿地等多家知名房产开发商巨头加入。今年10月，为加速房产行业的“互联网+” 转型，百度直达号发正式布“百度房产平台”，整合流量、品牌、数据、支付、技术等五大优势，打通百度地图、手机百度、百度云直播、百度钱包等百度系资源，形成一整套“房产行业O2O解决方案”。数据显示，百度房产直达号上线80天，即覆盖全国超过72个城市、900多座优质楼盘，并为开发商带来约50亿线下认购额。第三季度，百度房产平台着力在北京、海南、南京等重点省市布局“地方站”，在全国范围内推动房产行业释放潜能。

与此同时，百度高尔夫直达号上线5个月即接入全国超过26个省份250家球场。作为国内唯一直连球会TeeTime系统，百度高尔夫直达号通过互联网高效手段打破高尔夫发展困境，让消费人群多元化，逐渐成为城市白领运动休闲“新宠”。

在“连接人与服务”的战略推进过程中，百度的全面移动化进程加快。百度首席财务官李昕晢表示，“受益于移动端贡献增大，我们又取得了一季稳健的财务进展。在服务交易领域的增长势头给予我们更强的信心，我们将以发挥并加强百度竞争优势为原则，继续坚定投入。”根据百度Q3财报电话会议，百度的移动变现路径清晰，转型服务交易已经进入加速期，百度直达号、百度地图、百度糯米、百度地图等百度系产品将进一步联动，依托技术优势推进百度服务的全面移动化。