四招教你玩转Twitter广告

移动互联网是当下尤为出彩的重头戏，广告主的集体扬帆出海是国内移动互联网从业者重点关注的新趋势。自今年二季度全球移动营销服务商点入移动推出海外业务平台PandaMobo以来，风生水起。近日，PandaMobo凭借专业的优化、投放量级、服务意识和品牌信誉等优势，最终成为Twitter在中国区的首家顶级广告代理商。作为出海经验丰富的老水手来说，PandaMobo从广告创意、营销素材等方面教你如何利用Twitter广告平台帮助广告主进行海外拓展。

招式一：颜值及创意

“这是个看脸的时代”，在Twitter的世界也一样。高质量的图片和具备传播效力的文案对于Twitter平台来说非常重要。Facebook是一个比较生活化的平台，因此它对广告素材要求并不那么高，有些相对模糊的图片可能获得更好的传播效果。但Twitter不一样，它是一个非常强大的媒体平台，需要广告主对素材有较为严格的管控和选择，并且，为了更好地发挥Twitter平台上的广告效果，广告主挑选的素材和文案还应当更加贴近Twitter用户的行为习惯和喜好。PandaMobo签约的本地化设计师平台拥有来自世界各地的1,000多名设计师，在大大提高图片素材质量的基础上，还能提供更加本土化的图片。

举例

通过上述素材的运用，PandaMobo推广的国内某知名工具类APP，周留存的提升达到了其他平台的1.32倍。

招式二：话题为王

Twitter是一个实时的媒体平台，事件营销/热点营销对于Twitter平台的推广意义重大。PandaMobo在这方面有着丰富的经验，能根据客户需求，在客户优势地区的热点事件进行精准的事件营销。对于已知的即将发生的事件，PandaMobo的团队会准备营销素材及优化方案，同时对广告主对未来即将发生的热点事件进行预警；而对于突发热点事件，PandaMobo同样有着极强的反应能力，能提供最及时的营销方案。

举例

PandaMobo曾利用美国同性恋合法日这一热点事件在Twitter和Facebook上推广一个摄影类的App，当日即实现安装量翻倍。

招式三：投其所好

如果说Facebook更像一个朋友圈，那么Twitter则是一个基于兴趣的社群。选择相应的粉丝群进行更精准的兴趣定位，是Twitter推广的一大特点。PandaMobo对Twitter上不同类型的大号都有相应的研究(包括发帖频率、发帖习惯，甚至是他们在Twitter上使用的文案等)，并据此列出多条文案创意，最终达到合理利用粉丝形态，促进粉丝付费等效果。

举例

PandaMobo推广过一个日本动漫相关的App，利用粉丝群体进行精准定位，最终实现ARPU值比其他推广平台高28%。

招式四：斗转星移

Twitter上图片的文案没有限制，并且Twitter可以使用GIF图片，所以广告创意可以灵活展现。这使得Twitter上的广告能以更加贴近生活或用户需求的方式展现，给用户一种不同于一般广告的感觉。PandaMobo擅长通过对多文案图片和GIF图片的灵活运用，将广告营造成一个资讯或故事，从而最终提高点击率。

举例

某文化旅游品牌经过PandaMobo的推广，较其他平台点击高出23%，并且后续的效果实现仍高出19%。