中兴手机扩张NBA版图 一口气再赞助两支球队

*【环球科技报道 周涛】*今日，中兴美国在芝加哥宣布赞助芝加哥公牛队与克利夫兰骑士队两支NBA球队。加上此前续约的金州勇士队、休斯敦火箭队和纽约尼克斯三队，中兴已经成为NBA五只球队的智能手机赞助商。

中兴通讯高级副总裁、中兴终端北美CEO程立新表示，“事实证明，与NBA球队的赞助合作能够给中兴品牌与手机用户带来积极的效应。与骑士队和公牛队的合作将带来双赢的效应，有助于中兴在美国以及他们在中国的品牌推广。以中兴赞助的第一支NBA球队休斯顿火箭队为例，赞助两年之后休斯顿市场的中兴用户与占比已经成为美国市场的首位。休斯顿在美国人口占比为5%，但在中兴美国用户占比却超过了8.5%。”

骑士队CEO莱·科洛姆斯基(Len Komoroski)表示，“这是骑士队首次与智能手机厂商达成赞助协议。中国是一个巨大的市场，骑士队和旗下超级球星勒布朗·詹姆斯(LeBrown James)近年来在中国拥有很高的人气，而中兴在中国同样是市场领先者，双方的合作将有助于骑士队在中国的市场推广。”

中兴手机再赞助NBA芝加哥与克利夫兰队，业内人士向环球网科技表示，中兴手机已经依靠NBA合作获益良多，拥有五支NBA球队，必将大幅增加品牌的露出和时尚感。

该人士还表示，在体育项目中，篮球是参与度最高的运动项目，而NBA在中美两国又是最受欢迎的篮球运动。NBA的人群又与中兴手机的目标用户相类似，处于转型之路的中兴手机，年轻化、活力化是其应对未来的目标。

目前，中兴已经成为美国发展最快的手机制造商之一。按照IDC今年第二季度数据，中兴是美国第四大智能手机厂商，仅次于苹果、三星与LG。中兴在美国主要走运营商销售渠道，有70款产品同时销售。在裸机销售市场，中兴也排在市场第二位。

中兴手机2007年开始在美国正式销售，目前在美国设立了6个研发中心和1个物流中心。过去5年时间，中兴手机美国业务增长了20倍。终端收入占据了中兴美国收入的95%。中兴手机在美国主打的卖点是低价优质。

勇士赢了NBA 中兴赢了美国

在6月落下帷幕的NBA总决赛，金州勇士队夺得总冠军，距它上一次夺冠已经过去整整40年，在勇士队夺冠后，有美国记者这样评价NBA的两大赢家：“勇士赢了NBA，中兴赢了美国”。

金州勇士队的夺冠让背后的赞助商中兴“火”了一把，尽管中兴手机去年在美国的营销支出增加了2倍，但2014年整体销量提升了60%。

ZTE中兴从2013年3月在美国市场试水体育营销，到2015年5月勇士队代表ZTE杀入NBA总决赛。两年时间，ZTE在北美的市场份额以及品牌知名度均快速提升。

数据提升只是NBA赞助效果最直接的体现，对于中兴而言更重要的意义在于中兴终于有机会和途径融入美国主流社会，更找到了切入高端市场的入口。