百度糯米电影联手星美推众筹 开创金融娱乐消费新时代

10月27日，“星美国际影商城众筹”项目在百度众筹上线，重金打造IMAX概念影城，目标众筹金额5亿元，首期众筹金额为1千万。参与众筹的用户可使用众筹本金享受4折购票优惠，更有机会参与星美电影明星见面会。同时，众筹金额两千元（含两千元）以上的用户还可享受持有百度星美联名会员卡的所有VIP特权。百度糯米电影凭借百度大生态的平台、资源优势，进一步实施以影院为核心的生态战略。

在9月8日举办的百度世界大会上，百度糯米电影事业部总经理徐勇明提出打造超级影院计划，基于会员、卖品和衍生品与影院展开深度合作。本次“星美国际影商城众筹”项目正是百度糯米电影超级影院计划战略的一次落地，不仅在电影O2O平台与影院合作领域树立了标杆，亦开创了影院众筹的先河和用户金融娱乐消费体验的新时代。

行业渗透，树立影院众筹合作新标杆

相较于美国电影市场卖品、衍生品对收入高达65%的贡献，中国电影市场过度依赖票房收入和广告收入的盈利模式显得尤为单一。基于此，百度糯米电影以影院作为生态核心，以用户观影过程中的O2O需求为核心杠杆，基于会员、卖品和衍生品与影院展开深度合作，撬动与用户观影行为密切相关的一系列O2O消费，助力影院探索多元化盈利模式，引领电影O2O市场向2.0时代迈进。

今年4月底，百度糯米电影联合星美、17.5、大地等优质院线率先推出影院联名会员卡，为影院带来了高频次的观影用户。“最开始跟百度合作推出联名会员卡时，会有担心用户被百度洗掉的顾虑，但合作4个多月以来，发现百度不但没洗掉星美的用户，还给星美带来了高粘度的用户，同时也促进了可乐爆米花等卖品的销售。”星美集团CEO郑吉崇在百度世界大会上表示。

今年6月，在百度糯米五周年之际，百度糯米电影开始在影院卖品售卖环节发力，推出了购票即享受9.9元购买可乐爆米花套餐。9.9元可乐爆米花套餐在星美影院一经上线，20天即售出40万份，日均销售2万份。郑吉崇表示“可乐爆米花套餐在百度糯米上线后，线上订单贡献了近一半的流水。”这既稳定了百度糯米电影与影院的合作关系，又助力影院提升了利润。

本次“星美国际影商城众筹”项目，是百度糯米电影与影院合作的又一重大突破。依托百度平台和资源优势，百度糯米电影通过内部协调百度金融平台资源，上线星美影院众筹，可助力影院在短时间内实现影院建设，加快影院的进一步发展。同时，对于众筹用户，影院将以多种商品、服务进行回报，反过来亦可提升影院服务水平的提高。

通过“星美国际影商城众筹”项目，百度糯米电影树立了电影O2O平台与影院合作的新标杆，再次证明电影O2O平台并不是只有侵蚀影院利益才能存活，通过积极打造良性生态是实现双方共赢的不二法宝。

资源整合，打造用户金融娱乐消费新体验

“星美国际影商城众筹”项目是百度糯米电影充分利用百度大平台的资源优势，整合平台内的产品、流量资源，联合百度金融，为用户打造集观影体验、娱乐消费、投资回报于一体的新体验，开创了用户金融娱乐消费体验的新时代。

据了解，“星美国际影商城众筹”项目是一款消费众筹类产品，用户众筹的资金将用于星美建设IMAX影院。参与众筹的用户可使用众筹本金享受4折购票优惠，更有机会参与星美电影明星见面会。同时，众筹金额两千元（含两千元）以上的用户还可享受持有百度星美联名会员卡的所有VIP特权。如果用户未使用众筹本金产生消费，半年后则享受未消费年化补偿。不管众筹用户消费本金与否，其权益都将受到保障。

如果说百度影院联名会员卡已为影院带来了高频次的观影用户，那么百度糯米电影内部协调百度金融平台资源上线影院众筹，则助力影院进一步拉近了与用户的关系。用户一旦参与影院众筹投资，用户与影院的关系将会更加稳定、忠诚，影院的上座率、观影频次将进一步得到保障，为影院经营吸引来更具忠诚度的高质量用户。

百度糯米电影利用自身平台的资源优势，提供影院众筹的平台，创新性地将用户与影院建立起更强的关系。同时，百度生态完善的交易、兑换功能，可让参与众筹的用户以商品、投资形式得到回报。

有业内人士表示，百度糯米电影将用户原始的购票、观影体验拓展至金融娱乐消费新体验，将影院和用户以金融互惠的方式连接在一起，开创了电影O2O领域娱乐、互联网金融交叉消费的新时代。同时，利用百度糯米O2O的既有优势及百度钱包的支付闭环，配以星美自有物流“小橘帽”配送上门服务，百度糯米将率先实现以星美国际影商城为中心、周边2公里的电影、餐饮、购物等生活服务的一体化交叉销售新体验。