搜索引擎追赶者的春天已到？

10月26日，搜狗发布第三季度财报，据财报披露，其用户规模已达5.21亿，与中国互联网一哥腾讯差距只有900万了! 搜狗移动搜索流量继续保持快速增长，并首次超过PC流量。艾瑞8月最新数据显示，搜狗移动搜索市场份额为13.2%，紧随百度之后位居第二，并不断扩大与跟随者的距离。而随着移动搜索流量的快速增长，搜狗移动端商业化能力不断提升，移动搜索收入占整体搜索收入的比例从去年同期的14%攀升至30%。

搜狗发布惊人战绩三天前，微软也公布了其2016年财年第1季度财报，在财报中，微软特别强调了必应搜索业务本季度营收超过10亿美元，首次实现盈利。而据IDC的数据，其全球市场份额也达到了10.67%位列第三，要知道的是，排在第二的雅虎搜索，实际上使用的也是必应的技术。

搜狗和必应，在中美两国的搜索市场上，可谓分别扮演着巨头追赶者的角色。在PC搜索业务中，他们距离第一(百度和Google)有不小的差距。但从此次二者发布的最新财报看，移动互联网时代，无论从整体市场份额还是盈利能力看，两家追赶者却保持着强劲的发展势头，日子过得很滋润。

反观Google和百度，反而烦心事不少。Google Glass 喧嚣了一阵，项目并不成功，隐私问题也一直困扰着他们。而百度号称200亿投资O2O行业，押宝移动O2O，却被批业务思路本质还是贩卖流量，不思进取，在BAT三巨头中有掉队趋势，同时还因为展示虚假医疗广告的事情饱受诟病。

在龙头陷入“大公司病”的时候，追赶者反而稳扎稳打，出现明显的上扬趋势。剖析原因，搜狗和必应有一点相似，即在保持自身实力同时与垄断级产品合作以增强差异化优势。但在差异化的道路上，搜狗似乎走的更远。

必应依靠Windows以及Office迅速抢占市场份额。在发布不久的windows 10里面，Cortana 成为一大亮点，而其背后正是Bing搜索作为支撑。另一方面，在新的Office里面，你已经可以看见Bing的深度整合。

再看搜狗搜索，从去年至今短短一年，搜狗搜索通过和腾讯的深度合作，相继获得腾讯的微信、QQ兴趣部落等独家资源。围绕微信推出的微信搜索和微信头条两个产品，展示了搜狗搜索的技术实力以及快速反应能力，从搜索和阅读两个方面满足了用户对微信内容的消费需求。第三季度，搜狗搜索继续深化与腾讯的合作，利用其在搜索大数据分析领域的积累，与QQ兴趣部落展开全面合作，独家接入QQ兴趣部落中约2500个高关注度的部落，数十万QQ群兴趣部落的优质内容，覆盖到游戏、明星、综艺、电视剧等当下热门兴趣主题，增强了年轻用户对平台粘性。

据悉，搜狗的问答平台问问也在与QQ群深度结合，可以通过内置群内的问问功能对各种话题进行成员间的问答。

在对差异化的垂直内容持友好态度同时，搜狗搜索近年来一直加大在移动端的发力。搜狗搜索移动客户端3.0版本推出的“本地生活”服务，不仅接入大众点评、58同城等产业内最好的生活服务供应商，且覆盖到用户需求最集中的看电影、团购、外卖、美食等最重要的消费场景，推动了移动流量的增长。

垂直化战略可以满足不同人群的长尾内容消费，短期来看影响的用户有限，但随着在不同领域的深耕，搜狗搜索这一布局已经初见成效，其也借由垂直化实践着“智慧搜索”的理念。相比之下，受制于微软整理战略指挥的必应则稍显受气，毕竟其发展战略要受到微软整体环境的制约，虽然当下表现不错，但仍被分析师认为，应当被微软卖掉。