外贸升级品牌先行 百度DAP提供全球广告解决方案

中国企业这几年正在经历快速全球化的过程，不再只是出口产品，而是做品牌、收购、设厂、设立研发中心……华为、海尔、联想等企业正在完成从“跨国贸易”到“跨国公司”进化。

更多中国企业加入到这一浪潮中，随之带来的就是全球化营销的需求，与以往针对海外企业要订单不同，企业现在要直接针对海外用户要效益。今年9月份，百度海外移动广告平台DU AD Platform（DAP）的推出，给广告主带来了新的全球广告解决方案。

外贸升级，“注意力经济”早已出海

由于种种客观原因的限制，中国人对海外媒体环境的认知大都有限，在企业初涉海外投放时，国内经验无法照搬，零敲碎打或是慢慢摸索，即便营销不出错但错过的商机却是难估价值。

其实这几年海外营销环境的变化也非常快，互联网风暴正在建立起新的营销秩序，去年底海外移动广告市场增长明显加速，据eMarketer预测，移动广告投入将在2016年达到1013.7亿美元，占所有数字广告比例超过50%以上，到2019年更将占据70%以上。

不过在海外捆绑互联网，却会经常发现一些“熟面孔”，因为与中国实体企业加快出海速度的同时，中国互联网企业也已迈出“注意力经济”出海的脚步，尤其在移动互联网领域已经深度参与到全球变革过程中。不仅百度DAP给开发者出海搭建变现平台，更是让单打独斗的中国力量抱团出击，未来前景更加明朗。

先从熟悉的做起，百度为广告主提供全球资源

对于广告主来说，不熟悉的媒体环境或许还能通过摸索后适应，但不熟悉的合作伙伴，却蕴藏着巨大的风险。而作为国内最大的广告投放平台、互联网营销的领导者，大部分国内、国际广告主都早已与百度建立起长期的合作关系。在百度DAP中，也采取了几项有效措施，有效保障了广告主的利益。

首先是百度DAP采用的是程序化购买的方式，这是当前营销领域技术最先进、投放最精准、费用最可控的一种模式，同样是来自eMarketer的数据，其预计2015年美国程序化购买广告支出将占到整体显示广告支出的25%。百度领先的大数据、人工智能技术，以及百度DAP自主研发的智能系统保障，让广告主更易做出实效。

在提升广告效果方面，百度DAP在投放中采用了大量的原生广告技术，并收购了如Popln在内的一些国际领先的原生广告技术公司，让投放的广告更易被用户接受，转化率更高；在针对地区上，百度国际化虽然全球都有强势布局，但与中国企业出海步调相一致的是，在广袤的发展中国家中有更为突出的成绩，与中国广告主的需求匹配度更高。

无论是帮助中国企业走出去，还是帮助海外企业走进来，百度以其丰富的品牌合作经验、贯通全球的优势资源，让百度DAP的投放效果更值得信赖。

百度DAP**实力雄厚，且已融入全球互联网生态

不过最终，营销效果的实现仍要依靠实力的积累，再先进的投放技术、再精准的人群分类、再全面的效果监控，都要依靠产品流量这一源头活水的支持，才能让整个营销体系完美运转。

这也正是百度国际化出海7年之后，为什么到今天才推出海外移动广告平台的原因之一。当前百度国际化产品覆盖200个国家、拥有7亿用户、月活超2.5亿，日分发能力超过400万。产品基础提升也带来了变现效率的提高，从今年3月到8月，百度国际化的日均收入增长17倍、人均变现效率提升5.7倍，正迎来商业化爆发式的增长。

在进军海外的过程中，百度国际化更是低调快行，与全球互联网营销生态深度融合，和Facebook、Google等海外互联网营销领先者均有紧密合作，从而得以在串联起更为庞大的资源体系，以中国企业熟悉的方式，提供一站式的全球广告解决方案。

除了自身产品之外，百度还先后投资、收购了十多家位于美国、以色列、日本、巴西等国的互联网企业，并取得出色的运营成绩。在百度DAP上线后，开放平台得以聚合中国以及海外众多移动开发者，率先获得更多优质、高增长的新资源。

在这样一个高速增长、刚刚开发的平台上，广告主置身其中，获得的不只是眼前可见的营销效果，还是在全球范围内共同成长的机遇。