腾讯应用宝发布“应用+”战略 移动互联网现第三条道路

10月22日，2015腾讯全球合作伙伴大会在重庆举行，腾讯宣布正式发布“应用+”战略，开启以内容和服务为核心的应用分发新时代。“应用+”问世将彻底变革用户与移动互联网内容、服务的交互方式，移动互联网市场因此迎来最大变局。移动互联网现APP形态与公众号形态之外的第三条道路。

移动生态风云突变

据工信部发布的最新数据显示，中国移动互联网用户总数规模达到9.48亿户，1-9月移动互联网用户总数净增超过7285万户，同比增长8.8%。虽然国内移动互联网用户规模持续攀升，但用户行为也发生明显迁移，导致移动互联网环境正在发生深刻改变。

对此，腾讯移动应用平台总经理周涛在“互联网+应用”论坛现场提出，目前移动互联网时代正在面临三大趋势和三大挑战。周涛认为，用户需求逐渐拉宽深化，创业者因此面临了全新的机会。首先，移动互联网用户增长呈现两极化，用户年龄分布在拉平；其次，用户对应类目的需求在拉宽；最后，用户对内容和服务的要求更加垂直。

周涛表示，APP数量爆炸式发展引发供需矛盾加剧，即APP数量增速远高于应用分发数量增速，导致单一APP摊分的分发量降幅明显。同时，TOP100 APP在2013、2014、2015年的市场分发量占比分别为61%、63%和69%，移动互联网流量加速涌向头部APP，头部壁垒提高。此外，单一APP摊分的用户时长持续下降，APP需跨类目竞争用户时长。

上述三大挑战便导致移动互联网的用户触达门槛大幅提升，依靠传统方式已无法满足用户及开发者的双向需求。而在三大趋势的共同推动下，精准的内容与服务已成为移动互联网服务的核心，更是连接用户与开发者的桥梁与枢纽。

“应用+”横空出世

面对全新的移动互联网环境，腾讯应用宝正式发布“应用+”战略，通过精准内容、服务触达用户，成为开发者获取用户的新机会，而应用宝也在APP分发的基础上，开辟APP内容及服务分发的纵深延展。

腾讯在国内率先发布“应用+”战略，为移动互联网市场提供了全新的方向指引。对于“应用+”，不仅仅为腾讯应用宝带来了全新的分发模式，更为用户与开发者之间建立了全新维度的连接方式。

周涛认为“应用+”代表两重含义：第一层是Plus，即升级的意思，APP与用户的连接和分发方式正在从传统的APP触达变成内容、服务触达，完全可以摆脱APP客户端这种信息承载形式；第二层是连接，未来每一个提供服务和内容的供应商，都将能够通过平台生态随时连接网络进而连接用户，每个人甚至物都能成为服务、内容分发的发起者也都是服务、内容分发的节点，真正的万物的随身互联由此实现。

据了解，腾讯应用宝将成为“应用+”战略的首位践行者，通过体验式分发、直达式分发以及正在探索的第三阶段，不断拓展应用宝的“应用+”能力与属性。与“应用+”战略同期发布的应用宝6.0版，已正式进入体验式分发阶段，通过应用内容外显帮助用户预览信息，提高决策效率，最终促进APP分发。

移动互联网变局

“互联网+”利用信息通信技术及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态，从而彻底颠覆了传统行业。“应用+”则与“互联网+”有着异曲同工之妙，“应用+”将打造一个全新的移动互联网生态，使移动互联网服务更加精准且更具效率。

移动互联网的核心是内容与服务，APP只是形式或渠道，而非用户的目的。“应用+”将推动移动互联网市场进入“泛APP”时代，APP不再是连接用户与开发者的唯一形式，应用商店、微信公众号、浏览器WebAPP等都将成为全新的纽带。可以预见，“应用+”时代的移动互联网将深度整合移动互联网的全部内容和服务，彻底变革移动互联网的基础形态。

对于开发者而言，“应用+”将大幅降低移动互联网的准入门槛，更加精准、更加细分的内容和服务将接入移动互联网。开发者“触网”不再需要独立开发APP或网站，便可直接将自己的内容、服务提供给用户，尤其对于中小开发者，“应用+”成为他们凭借高品质内容、服务在竞争激烈的移动互联网市场顺利突围的关键。

而对于用户，“应用+”则让移动互联网的体验更加精准、便捷甚至细腻。用户不再苦于面对数以百计的APP、恼怒于时刻切换APP寻找新的服务内容，“一站式”体验将打通用户所需的全部移动互联网内容及服务，不仅大幅提升用户与移动互联网的交互效率，同时也让用户的需求识别更加精准。不仅如此，“应用+”也推动移动互联网的内容、服务更加精细化和细分化，用户可选择更加定制、聚焦的内容和服务，将移动互联网带来的便利和人性化发挥到淋漓尽致。

由于“应用+”旨在打造全新的移动互联网生态，彻底变革现有用户与内容、服务之间的连接方式，移动互联网市场将因此迎来最大变局。在“应用+”变革大潮下，移动互联网生态内的平台厂商、内容提供商、用户及产业各方，都将经历一场最大规模的行业洗牌，胜出者将共同构建一个崭新的移动互联网生态。