可口可乐加入天猫双11狂欢阵营 推出定制版限量套装

在天猫双11全球狂欢节临近之际，传统快消品巨头也在加速商业布局。10月27日，可口可乐官方宣布在天猫开设可口可乐旗舰店，同时发布为全球消费者专门定制的双11纪念版限量套装，以此拉开双方战略合作序幕。此外，双方还将在品牌联合营销、新品独家首发等多方面展开深入合作。

双方合作的限量版300毫升可乐套装于11月1日起免费随机赠送，将惠及全国青睐天猫的中国消费者，首批发放总计500万瓶。

阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋对可口可乐加入今年天猫双11狂欢节表示欢迎。他表示，在20世纪，以可口可乐为代表的美国文化影响了中国主流消费人群的生活，而在21世纪，以天猫双11为代表的数字经济时代消费浪潮开始席卷全球。

可口可乐大中华及韩国区总裁柏瑞凯表示：“互联网逐步改变了人们的生活和消费习惯，可口可乐和天猫这两个知名度非常高的品牌共同携手，顺应了电子商务时代中国消费者的生活方式。”他指出，2015年恰逢可口可乐经典弧形瓶诞生100周年，天猫双11的系列形象与可口可乐的标识共同出现在瓶身，标志着两大影响全球消费者的品牌走到了一起，希望能为消费者带来更多的欢乐，为双11带来更多跨界精彩。

据悉，包括可口可乐在内，阿里巴巴集团已经和多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作，本次双11将让中国消费者充分享受“万货来朝”的体验。

可口可乐方面表示，在北京奥运会等特别时刻推纪念装是可口可乐的惯例。此次可口可乐天猫双11纪念瓶，由可口可乐组织的专门团队进行包装设计。四款不同的可口可乐包装巧妙地将可口可乐经典弧形瓶、双十一标识以及天猫的形象以俏皮、活泼的形式组合在一起，配以简单的色调和线条设计，顺应了网络时代明快简洁的时尚风格。这四款包装不仅突出了深入人心的双11购物狂欢节的元素，而且让双方品牌和年轻消费者之间更为贴近。

百年来，可口可乐瓶身不同的外观设计见证了诸多精彩的历史瞬间，超过国界，成为当代流行文化的象征。在淘宝网上，可口可乐历年的限量版纪念瓶售价在数千元乃至上万元不等，受到大量收藏爱好者追捧。

可口可乐透露，其官方的天猫旗舰店将会在11月期间举行正式的开张典礼，此次可口可乐和天猫共同推出的四款双11纪念版可口可乐礼盒装将在店内独家预售。试运营阶段，可口可乐、雪碧、芬达、怡泉、美汁源、水动乐等品牌将陆续上架，并推出秋冬季的特殊商品——可口可乐北极熊系列玩偶和其他周边产品。

在拓宽渠道覆盖、挖掘消费大数据、共创节日营销模式、品牌文化推广以及零售和支付的综合业务领域，可口可乐与天猫将继续探索各种合作的可能。