联想：PC仍是世界的中心

鉴于PC市场的疲软表现，日前，传统PC产业大佬戴尔、惠普、英特尔、联想和微软首度合力，推出了耗资7000万美元，历时6周的主题为“PC Does What ?”(PC可以做什么？) 的联合广告活动，以展示时下新一代电脑所具备的创新功能。6周花掉7000万美元，平均每天接近170万美元(真是豪啊 )，在PC产业低迷，相关厂商利润微薄的今天，这些PC大佬们究竟是任性还是理性？能否让PC产业重新出发并取得斩获？

在此，我们不妨先看看这5家公司的首席营销官及技术行业分析师为此次广告活动特意举办的线上访谈活动都说了些什么？我们从中可以得到怎样的有关当下PC产业的信息。

联想公司高级副总裁兼首席营销官David Roman ：PC仍旧是我们技术世界的中心 ，并且我们每天都使用它。PC的创新轨迹经常是逐步演进式的，但第六代英特尔酷睿处理器、新的Windows 10操作系统和各种漂亮的设计和外形的组合在市场营销者的眼中看来可以提升整个类别，现在是时候携手宣传几年前还不可想象的体验。

英特尔公司副总裁兼首席营销官Steve Fund ：聚焦于PC现在可以做哪些几年前不可能的事情。扫脸登陆PC、让你连续多个小时工作的电池续航时间，让用户不需要再随身携带电源线。一流的音效、4K超高清视频、系统即时启动等等，让人们以全新的方式看待PC体验。

戴尔高级副总裁兼首席营销官Karen Quintos ：PC是当前个人计算最重要的发动机 。PC用于很多领域，从家人观看电影到创作音乐到设计手机上的应用到3D打印到让飞机安全着陆的精妙算法。但是，现实是人们还在使用数亿台旧PC。虽然我们都推出了具备先进技术的非凡新设备，仍旧需要说服一些人现在升级PC。人们没有意识到，当今的PC远超4年前的PC。而通过“PC可以做什么”，我们希望每个人都重新了解PC的能力。

惠普首席营销官Antonio Lucio ：对比旧PC和当前的PC，PC已经不再是简单的工具，而是通向新体验的门户。虽然移动设备带来了消费内容的新方式，但这些体验通常是在PC上开发的。不管是哪种设备——超薄笔记本电脑、2合1设备、强大的台式机和一体机——当今的PC让人们以独特的方式消费和创作——这就是个性化计算。

微软首席营销官Chris Capossela ：我们希望销售更多PC。但是此次活动的目标是让人们了解当前PC超酷的体验，向潜在用户宣传全新PC实现了真正的突破。

技术行业分析师Patrick Moorhead ：过去几个月，我看到了一些迄今为止最有创新力的PC，即具备PC的性能和多任务功能，平板电脑的厚度和全天候电池续航时间，连接全尺寸键盘即可用作笔记本电脑。低廉的价格…这些设计代表着最重大的PC进步，配备第六代智能英特尔酷睿处理器和最新的Windows 10操作系统。尽管有着非常棒的新设备上市，人们在处理旧PC时的心态仍旧是“能用则用”。 由于大约4~6亿台电脑的使用时间超过了三年，我认为最大的挑战是很多消费者还不知道这种情况。

不知业内从上述大佬们有关此次营销活动的言语和评价中看到了什么？或者说它们是否发现了之前PC产业低迷的症结或误区并且具备了加以修正的能力？

众所周知，当传统PC产业低迷之时，同属PC产业的苹果Mac(主要是MacBook)却一直保持稳定的增长，而其制胜的关键，除了自成一家的独到体验之外，其颜值也起到了重要作用。

据相关媒体的调研显示，在中国市场400万左右的Mac用户中，外观精美是其选择Mac最主要的原因，其比例高达51% ，而这点从Mac用户中的1/3左右为Windows/OS X 双系统也得到了佐证。毕竟在苹果iPhone的光环效应及Mac的影响下，颜值创新已经成为衡量计算设备竞争力必不可少的因素。

综合分析，我们认为，此次传统PC大佬们营销的背后反映出的是其对于传统PC产业未来发展的再认识或者再造，那么市场和用户是否买帐呢？据国外知名科技博客slashgear对于此次营销的初步调查显示，其中60.29%的用户喜欢此次营销广告，即对于营销广告中传统PC的变化表示认同。当然最终还要通过市场来检验 。

另外，由于微软实行的Windows10的免费升级策略，加之此次营销中各家PC厂商侧重卖点或者说优势的不同(间接反映出其与Mac相比均衡性的差距)，这些可能都会成为传统PC再出发取得市场大的斩获的不利因素。