华谊兄弟投资圣威特 欲增强实景娱乐转化能力

【环球科技报道】华谊兄弟(深交所：300027)品牌授权与实景娱乐又有新布局，子公司华谊兄弟(天津)互动娱乐有限公司宣布收购北京圣威特科技有限公司的部分股权。华谊兄弟方面表示，这次收购，是华谊兄弟实品牌授权与实景娱乐布局中的重要一步，将夯实华谊从光影到实景的转化能力。

据了解，华谊兄弟自2011年开始布局品牌授权与实景娱乐业务。实景娱乐，即把电影银幕上看到的虚构场景在生活中通过实景呈现出来，融合了电影文化、主题游乐、商业、旅游、酒店等多种元素。华谊成立21年来，创造了逾百部深入人心的电影作品，有着丰富的影视IP资源库。借由实景娱乐完成从光影到现实的转化，实现IP流转最大化和价值最大化，是华谊大IP布局的重要一环。

华谊此次投资的北京圣威特科技有限公司，多年来深耕于“光电艺术与主题娱乐”领域，专注主题公园游乐设备的开发。其研发团队拥有多名国内外光学、机电、计算机等专业的博士和博士后，具备对游戏、图形、光学、机械的全面了解与跨学科的整合能力。截至目前，圣威特承接的大型商业项目已经达到数十个，无论是大型主题公园、小型家庭娱乐中心，还是虚拟海洋馆、密室鬼屋，圣威特利用多媒体娱乐手段，为客户提供全案策划、产品设计、设备安装、运营管理等全产业链的产品和服务。在2015年香港国际游乐设备展上，圣威特参展的幻境幽灵动感产品获得业界的广泛关注与好评。

目前，华谊品牌授权与实景娱乐三种主要产品形态包括：华谊兄弟电影小镇、华谊兄弟电影世界和华谊兄弟文化城。2015年，华谊兄弟实景娱乐苏州、深圳项目开工，海口观澜湖项目二期完工。位于海口的观澜湖华谊冯小刚电影公社开业一周年，游客已经破百万，并且吸引了全球拥有10亿观众的法国《城市之间》节目入驻。

业内分析人士认为，华谊投资圣威特，将提升华谊在实景娱乐领域的转化能力，丰富实景娱乐的产品线。而圣威特则能够利用华谊丰富的娱乐资源平台，成长为所在领域最具实力的供应商。

根据华谊兄弟2014年年度报告数据，其品牌授权与实景娱乐板块2014年度实现业务收入2.34亿元，毛利率100%;根据其最新发布的2015年三季度报告，截至2015年第三季度末，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块共实现签约项目13个。未来4年，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块计划落地20个项目，撬动百亿规模营收。