“天美健”的《完美假期》：一次深入人心的品牌营销之旅

继金融、游戏、饮料、快消、电子等众品牌之后，《完美假期》又迎来了新伙伴——“全球原生营养健康专家”天美健。芒果TV全屏整合的媒体资源，人气火爆的自制综艺，空前聚焦的节目进程……这些元素无疑构成了《完美假期》唯一指定健康营养品天美健独一无二的“营销法宝”。高频次、多点式的植入，特色互动等可以让天美健不同场景完美展示，品牌曝光循序渐进，形成营销闭环推广，将“原生营养、自然健康”的品牌主张传递给大众。

步步为“营”，品牌植入相得益彰

随着节目总冠军争夺战日进，网友关注空前聚焦，品牌曝光集中。“天美健健身区”场景标识，房客跑步时天美健旗下乃捷尔初乳素胶囊、大豆肽蛋白粉等产品身影，房客聚集的客厅放置天美健百宝箱……节目场景所到之处，天美健步步为“营”，产品或logo身影随处可见，与紧张的节目内容相得益彰，“原生营养、自然健康”的品牌形象和盘托出，直观呈现在受众眼前。

天美健这些有形的场景植入不仅能够提高品牌在消费者心目中的认知度，而且品牌化身“营养健康道具”无形之中为房客“加油鼓劲”，这样一种深层次参与的植入方式，既能增加品牌与节目观众的互动，又能增加用户对品牌的好感度。

另外，《完美假期》作为一档24小时全时全景直播的综艺节目，芒果TV将其“互动感”、“参与度”玩到了极致。网友投票、叽里呱啦吧整点播报、818聊天室等特色互动环节吸引网友深入参与其中，形成了一大片年轻化高黏度受众用户群，使得天美健“原生营养、自然健康”品牌主张传递更能直击受众，营销传播卓越高效。

“天”添健康，营销落地一气呵成

值得关注的是，天美健定位为原生营养品企业，“原生、自然、健康、不添加人工化学制剂”为其产品特色，与没有明星、没有剧本的《完美假期》“时刻演变的人生”节目调性相吻合。同样求“真”的两个合作伙伴，二者的跨界合作给完美别墅里的房客增添了一份健康，也给广大消费者传递了一种态度——在娱乐中体悟原生理念，在娱乐中探究健康生活。

基于此，《完美假期》精心订制“健康养生大赛”。房客们在818聊天互动时间开设“天美健健康养生大讲堂”，个性鲜明的房客们根据自身惊艳向网友们传递“养生知识”，并以粉丝数量角逐“养生达人”称号，同时在参与粉丝中抽赠“天美健大礼包”。别开生面的“养生大讲堂”，娱乐至上的综艺节目健康能量满满，品牌与内容自然连接产生传播话题，营销传播如春风拂面，温暖入心。

针对大众对“原生营养”概念相对浅层认知，《完美假期》节目场景中随处可见“全国各大药房有售”的天美健品牌温馨提示，瞬间拉近了天美健与消费者之间的距离，营销落地水到渠成。

此次天美健继《爸爸去哪儿3》之后再度牵手芒果TV，以崭新姿态开启一次深入人心的品牌营销之旅。芒果TV则深度整合节目营销资源以及平台运营优势，多屏同步发力，双重覆盖为大众传递天美健品牌形象，更为品牌理念进入主流大众视野打通一条传播快车道。