小熊尼奥联合乐视魅族福等19家企业上演双十一Allin风云大片

2015-10-23

天猫双11临近，商家的营销大戏纷沓上演。10月22日，小熊尼奥、乐视、魅族、美赞臣、周大福等十九个行业巨头联合，耗资数千万首开中国电视史先河，在湖南卫视晚间黄金时代投放一分钟all in广告，剑指双十一。

不久前，优信二手车在《中国好声音》总决赛现场播出一条一分钟鬼畜广告，创造了电视广告史上的一个纪录，而这个历史在10月22日被打破。

19个行业领导者一起联合拍摄一分钟电视广告，这在电视界人士看来是史无前例的。它不仅是史上商家最多的广告片，而且是史上企业家参演人数最多的广告片，更是在湖南卫视黄金时段播出时间最长的单条广告片。

谈及联合18个商家拍摄广告的初衷，小熊尼奥CEO熊剑明说，无论是小熊尼奥、乐视、魅族、美赞臣还是周大福，都是行业的当之无愧领导者，有着强大的品牌效应，如果19家品牌一起合力，将会创造巨大的裂变效应和杠杆效应。

尽管19个巨头有着各自的诉求，但对此次跨界合作广告大片，却一拍即合。据了解，从19家企业联手做出这个决定，到完成广告大片拍摄，他们仅用了15天的时间。10月8日，19个商家的企业领导人齐聚广州，在共同的大主题“All in”下，拍摄了各自15秒的广告，再将19家的TVC融合为一分钟的广告片，连续四天在湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、安徽卫视晚间黄金时段播放。

除了连续4天在各大卫视的电视广告，All in大戏还会包下南方都市报连续9天的整版广告。10月23日，小熊尼奥联手周大福、铁达时在南方都市报正式拉开all in风云序幕。此外，双11 all in抢红包活动于10月23日晚正式开启，随后各大视频网站以及大型线下秀等活动即将启动。

19个商家联手，斥巨资投放品牌广告到底能够切中多少用户?其投入产出比是否划算?分析人士指出，19家巨头在天猫双11前期投放电视广告，一方面19个商家相互借势，不断扩大品牌影响力，同时通过在主流人群造成巨大影响，从而在促销高峰到来之前起到巨大的引流效果。

据悉，这19家品牌在广告片中凸显各自品牌定位及优势的同时，将在双11期间，聚合在天猫“all in”的大旗下，进行一场惠及亿万消费者的购物大狂欢。

All in一分钟风云大片播放时间：

10月22日23:30已于湖南卫视播出;

10月23日19:30-21:10江苏卫视播出;

10月24日19:30-20:00东方卫视播出;

10月25日19:30-21:10安徽卫视播出。

All in报纸广告：

10月23日南方都市报跨版广告，随后连续8天刊登整版广告。