花莲种“天猫稻田” 欲抢大陆“双十一”商机

大陆电商的标识，竟然出现在花莲玉里的田地里。最近，由三位台湾花莲玉里稻农共同耕种的0.6公顷田地即将收成，由于稻田里种了不同品种的彩稻，呈现出一只黑猫和“天猫国际”这四个大字，成为一道全新的观光图景。据了解，这块田地和台中雾峰种植的总共50吨的大米，将于“双十一”开始在天猫上销售，这是台湾大米首次透过“非经代理商”的模式大规模跨境行销到大陆民众的手中。

花莲玉里的这块稻田是今年8月16日开始插秧的，预计在11月中下旬进行收割，虽然它还没有收成，但目前已经开始有大陆买家通过天猫订购了。这个名为“我的一亩田”的计划，多年来一直采取企业认养的方式，稻米还没开始耕作时就已经被订购出去。今年，在台湾行销公司PayEasy的协助下，参与“我的一亩田”的台湾稻农们和天猫国际取得了联系。在第一次合作中，天猫国际订购了50吨大米，分别产自雾峰和玉里。从水稻插秧开始到最终收割的情况，都被摄影团队记录下来，已经制作完成的9支宣传片，分别从产地的风俗人情、稻农心声、大米特色等方面进行展示，让大陆的买家可以全方位地了解“谁在种、怎么种”。

彭镜兴是这批玉里销往大陆大米的三位主要负责人之一，他在玉里耕种的稻田面积差不多450亩，全部机械化耕种，雇佣了7位农民在帮他打理，其中就包括自己的儿子、27岁的彭永顺。父子俩在五六年前就开始用网络以及新媒体行销，架设了自己的公司网站，尝试用电子商务的方式直接面对买家。此次借力天猫开拓大陆市场，彭氏父子希望可以开拓更大的市场空间。夏俊杰也是负责人之一，他今年只有39岁，拿过2011年农会十大经典好米奖。平时，他都是通过宅配的方式把自产的大米送到台湾买家手中，如今，要卖到大陆市场，他心情颇感激动。他告诉导报记者，会经常上网站去看销售情况，也会留意买家的评论和需求。

50吨台湾大米在大陆的销售情况会如何？天猫国际港台市场负责人胡瑜玲表示，这两年，天猫销售了不少台湾农产品到大陆，这次特别开展大米专案，只是打响第一枪，希望未来可以是一个长期持续的合作。天猫预计，以台湾稻米的口碑，还有大陆强大的消费力，50吨大米很快就会被抢购一空。

据悉，这片“彩绘稻田”被收割后，还会保留到明年2月，在此期间，都会开放给游客进行观光，稻农也打算进一步开发其附加价值。（海峡导报驻台记者 杨思萍文/图）