台湾写真：首战“双十一” 台湾契作米跨海直递

站在花莲县玉里镇秋天的水光山色中，63岁的彭镜兴冲着即将丰收的稻田手一挥，脸上朴实却自信，“以前我家的米在淘宝卖，秒杀哦”。

3天后，首批6万包“台农71号”首先从台中雾峰出货，中央山脉东侧的玉里收成稍晚，这里三户稻农也要拼命压缩收割、烘干、包装、出货的时间。50吨新鲜好米亮相“双十一天猫全球狂欢节”，对于全台最小粮商“台湾稻农公司”是开创性的一步。

散落全台各地的43户农家，多数是台湾乃至日本稻米比赛大奖常客，2008年为拿回定价权而自筹960万新台币设立公司，追求“自己的米自己卖”。在一家台湾电商(PayEasy)协助下，他们得到鸿海、友达等知名厂商认同，稻田产出有企业认养，无毒稻米集体行销品牌“我的一亩田”闯出一片天。

现有栽种面积总计仅500余公顷，公益认养与网络直销让台湾稻农公司没有后顾之忧。之所以决心挑战大陆电商市场，一方面，是好米与背后的故事引起阿里巴巴旗下天猫国际的关注；另一方面，彭镜兴和董事会同仁也想试试，稻米能否直销大陆消费者，让稻农今后的路更宽。

这次契作，每个包装为3.6公斤的稻米能否以129元人民币的价位顺利出清、软糯的口感能否赢得好评，长期提供辅助的台湾电商公司副总陈中兴心里也没有太大把握。只是，参与各方都下了不小的决心，要试水温。

在彭镜兴看来，当然，天猫国际有3亿多活跃买家，这很了不起；但契作能达成，更重要的是对方有诚意、不厌其烦地协调，迈进了大陆进口配额、农产检验检疫等小农难以处理的门槛。

如今，跨过传统贸易管道的盘剥，避开了庞杂手续，农户们飘散芋头香味的“台农71号”有望在最短时间内从稻田直送大陆消费者餐桌。而当人们有心从外包装上扫码，还能看到稻农的故事、稻米的生长等纪录影片，认真的稻农相信，那时咀嚼米饭的感受会不一样。

台湾稻农公司此次精选4户最出色农家，将一级好米往大陆市场投放，已引起一些媒体、人物基于政治立场的批评。彭镜兴不打算理会这些，加入WTO之后，台湾农户辛辛苦苦的经营只能保障基本生活，台湾东部地区本来缺少工商事业，玉里镇的人口也从原先3、4万逐步外移下降到如今2.4万余人；优质稻米能行销大陆、海外，才会让更多农户加入进来，让农家二代看到希望、愿意返乡。

前些天刚从大陆走完15天辛苦的丝路旅行回来，彭镜兴仍津津乐道于新疆、甘肃等地风情；台风频仍的季节里，他能够放心不管家里30余公顷农田，是因为有长子被召回家乡。

曾在台北做金融客服工作35岁的彭詠顺回到父亲身边近6年。农田工作之勤劳认真仍需追赶长辈，但透过社交媒体增加稻米曝光度、设计包装礼盒等种种专长，彭詠顺在边学边做中推动朝着观光休闲农业方向的转型。

当东部铁路干线进入玉里镇时，一块有天猫LOGO(徽标)和“天猫国际”字样的0.6公顷彩绘稻田就会闯入旅客视野，漂亮的图案中凝结农家和农改所博士的心血。缺少同龄伙伴的彭詠顺和同是农家二代的李宗勋，休息时会带着空拍机来这里玩耍，也给“台农71号”做收获前最后的影像记录。

天猫国际负责港台东南亚市场的主管胡瑜玲19日与台湾电商伙伴、稻农们一同在花莲举办推广活动。她表示，稻农几代人用心于同一产业的精神让人动容；希望今年帮到大家，让好米卖出好价钱，名声传扬开，并将这项目长久做下去。

首战“双十一”，这一步若能踏稳，台湾稻农的故事或能翻开新的一页。未来充满想象空间。(记者 刘舒凌)