台北故宫博物院院长:将典藏与生活结合打开文创之路

10月1日至7日，台北故宫商店营收突破2000万元(新台币，下同)，而今年前九月营收累计高达5亿4855万元。

打开台北故宫博物院的网络商城，跳出的浮动视窗写着：“受十一连假影响，寄往大陆的商品将会延后出货，若造成不便，敬祈见谅”。

自大陆居民赴台旅游开放以来，台北故宫博物院成为大多数陆客必访之地。除欣赏馆藏中华文物珍奇外，人们不忘买上几件台北故宫的文创产品。记者从馆方了解到，“朕知道了”纸胶带是今年前九月销量最大的产品，印上康熙皇帝朱批奏折墨宝的小小胶带竟创下1213万元的销售额；以“翠玉白菜”设计的钥匙圈和手机吊饰，创意并不复杂，合计销售额也高达1392万元。

台北故宫博物院的文创产品何以如此“火爆”？带着这个问题，新华社驻台记者专访了该院院长冯明珠。她感慨：“罗马不是一天造成的”。

“我们从1965年开始做展览，随后就选择一些展件印了明信片，也做了一些复制品，都卖得非常好。”冯明珠说。

“那时，我们有一个科技室，目的是研究文物的古代科学架构，仿古青铜器之类的就做起来了。”她介绍说，最初的想法很简单，觉得既然开模了，就做些纪念品出售，没想到非常受欢迎。

1983年，台北故宫博物院提出“从传统中创新，让艺术和生活结合”，文创产品得以迅速发展。冯明珠说，从这一阶段开始，故宫不再只是做一些仿制品、出版品，而是将故宫典藏与人们的生活相结合，走上了真正的文化创意之路。

“我们那个时候就开始琢磨，哪一些文物可以开发和生活有关的用品，于是就推出了雨伞、丝巾、领带、领带夹等等。”冯明珠告诉记者，今天博物院商店中有4000多种产品，每种产品还细分色彩、款式，可供大家选择的品类很多，比如一个纸胶带就有十几种设计。

“每制作一批，很快就会销售一空。”冯明珠说，考虑到资金有限而市场需求又大，该院近年来开始探索和厂商合作之路，慢慢形成了一条文创产品的产业链。

“比如今年，为了庆祝故宫博物院建院90周年，我们和金门高粱、法蓝瓷合作开发一种酒，限量销售，创意来自博物院。”冯明珠说。

“永远走在博物院文创的尖端”是冯明珠的梦想。“这必须要和研究相结合。”她说，“所谓文化创意产业，文化是活水的源头，必须让文化内化为真的领悟，由衷发出的设计才会有一种力量。”

“走尖端，并不是很容易的。”冯明珠说，博物院已办了六届文创产品发展研习营，使有兴趣做文创的年轻人参与进来，让博物院讲师为他们授课，年轻人研发的产品可以直接和厂商对接。

“‘翠玉白菜’雨伞就是一个17岁的小姑娘设计的，卖得很好。”冯明珠对年轻人创意很有信心。

“文创是要努力去研发，我们要永远创新。”她说。就在日前，台北故宫博物院与台湾手机厂商HTC合作，在为故宫建院90周年而举办的“郎世宁来华三百年特展”上，以虚拟实境技术，引领参观者穿越时空长廊，借助科技手段欣赏画作中栩栩如生的景致甚至与其互动。 (记者孟昭丽 陈键兴)