2015年空调行业量额双降

□ 本报记者 王杨二

2015冷年虽已收官，但空调行业并没有因收官归于平静，相反，空调企业提早开盘吸款、大佬重出江湖的现象预示2016冷年空调市场不会一帆风顺。

8月27日，由中国家电网主办的主题为“风·云·变·焕 且行且转型”的2015空调行业高峰论坛上，国家信息中心发布的数据显示，2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%，而销售额同比下滑幅度达到了更高的10.50%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，虽然库存和价格战对2015冷年整体空调市场产生了波动性影响，但空调这个竞争充分、品牌格局成熟的市场，依然出现了可圈可点的亮点，2016冷年以及未来2~3年，企业竞争的着力点可以朝着这些方向推进。

空调行业量额双降需求不旺

2015冷年伊始，行业里传闻的巨量库存就给空调市场蒙上阴影，企业面临去库存压力，自龙头企业开始全行业都参与到价格战中，但“以价换量”却并未刺激到整个市场需求的增长，相反，空调行业一转2014冷年的增长趋势，2015冷年出现量、额双降的局面。

分析2015冷年行业下滑的原因，蔡莹指出，“以价换量”没有实现说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺。空调业都是“靠天吃饭”，但今年进入夏季后，长江流域以及南方区域的空调主要消费区域，基本上是处于暴雨控制之下，降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水虽然不多，但也没有出现持续高温的情况，北京更是51天内出现32次降雨天气的罕见现象。

“做库存是很多空调企业一贯的经营方式，以备旺季大量出货，这种方式在以前是适应市场规律的，在空调的淡旺季很明显、市场需求充足的背景是合理的。但随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小，继续向渠道大量压库，导致渠道库存高居不下，将可能形成空调行业的‘堰塞湖’，对整个行业健康发展不利，也给企业的经营带来风险”，中国家电网总编吕盛华认为，在没有政策刺激，市场需求趋于平缓的前提下，空调企业应该反思传统的做库存、渠道压货的经营思路是否还顺应当前的市场环境。在互联网时代，企业可以较低的成本了解用户需求，以实际需求为导向，自下而上优化供应链管理和制造资源配置，减少渠道环节，有利于企业的健康发展。

变频和智能驱动产品竞争价值

在空调峰会上，多家空调行业的主流品牌对2015冷年讨论最多的是如何丰富变频空调的产品阵容、如何提高企业变频空调市场占比，以及如何让目前各个企业着手推动的智能空调无论在硬件和应用性方面更好的落地、如何带给用户更好的体验。

与定速空调相比，变频空调以节能舒适见长，在节能意识深入人心的前提下，家用市场对变频空调的需求更加明显。2015年，上述空调品牌加大了对变频空调比例的投入和推广，随着技术的优化以及制造成本的降低，很多变频空调产品的价格也更具亲和力。变频空调更加省电，以长久运行的节能表现、综合性能以及舒适度等方面来说，变频空调的性价比更高，更加绿色环保，更能突出市场引导作用。

同时政府采购也开始趋向于变频空调，有数据显示，在2014年中央国家机关单位所采购的空调中，定速空调机采购共9354台，变频空调机的总量为8333台。而现在中国的家用空调已经走进了变频时代，变频与定速销售金额的比例能达到7∶3。

国家信息中心数据显示，变频空调的销量占比由2014冷年的55.60%提高到2015冷年的59.89%，销售额占比由2014冷年的64.17%提高到2015冷年的69.96%。从而成为整体空调市场产品结构变化亮点之一。

除了变频空调，“智能”一词近二三年在整个家电行业大热。空调企业在智能空调上不断推陈出新，美的与小米跨界合作之作“i青春”智能空调、格兰仕推出的“普罗旺斯”智能全直流变频空调、奥克斯推出的儿童空调、海尔的自清洗空调、长虹推出的CHiQ智能空调、志高云智能升级产品、TCL推出的钛金智能空调以及市场上涌现的微信空调等等，都从用户角度出发，兼顾性价比和实际的应用场景，给消费者带来更好的产品体验感。