依仗庞大社交链 微信电子阅读挑战掌阅

原标题: 微信读书APP出来闯江湖 依仗庞大社交链，微信电子阅读挑战掌阅iReader、Kindle

8月27日，微信读书APP横空出世，一出生就含着微信庞大社交链的“金汤勺”，要在掌阅iReader、QQ阅读、当当阅读以及Kindle等主导的电子书阅读市场杀出一片天地。

苹果app store显示，这个刚上线不到2天的图书类APP，已上窜图书排行榜的第三名。

有“社交链”天生骄傲

“书海茫茫，不妨让微信好友来帮你完成筛选，快速找到优质好书”；“在阅读中与好友的想法邂逅，跟好友交流你的阅读感想，碰撞出更多火花。这一次，让阅读不再孤独”；“严肃的阅读游戏，让你轻松了解自己的阅读时长，在阅读中不仅收获知识，更能收获与好友比拼的成就感”。

这是微信读书在苹果 app store的自我推荐，戴着“微信关系链”的天生骄傲，成为这款APP的卖点。

打开微信读书APP，见到的第一个页面是书，下面显示某个朋友正在阅读。微信朋友关系直接导入微信读书，朋友们可以在“想法”中分享对某本书的看法，也能像朋友圈一样给其他朋友点赞评论。如果对朋友在读的电子书感兴趣，就可以直接下单购买了。

另外，微信读书加入了排名功能，朋友们每天读了多少书，是一分钟还是2个小时，这都会出现在排行榜上。这跟微信平台的微信运动步数排名一样，产生激发效应，一定程度上刺激用户的读书时间。只是，微信读书和微信运动的计算的时间周期不同，微信运动是以天为单位，微信读书是以周为单位。

不过对于读书时长排名，资深新媒体人魏武挥认为，读书时间长短的衡量比拼，能刺激人的好胜心，但和读书并不是同一件事。

晒阅读成新的社交方式

传统的电子阅读APP，核心就是阅读，比如亚马逊Kindle、掌阅iReader、QQ阅读等，阅读本质上是私密的行为，与传统读书没有很大区别，只是载体从纸质书变为电子书而已——即使如Kindle后期引入热门评论让你可以知晓一本书中哪些段落被最多的人高亮标注，但你依然无法知道是哪些人与你想法一致高亮标注了这些内容，更不要说与他们进行交流。

虽然在社交大潮下，许多读书APP都加入了一定程度的社交功能。比如某个网络文学的作者可能入驻在QQ阅读平台上，拥有几十万订阅粉丝，定期更新自己的网络小说，粉丝会在下面评论或和打赏，在这样类似论坛性质的互动中，粉丝有机会与作者互动，粉丝之间也有可能互动成为好友。但本质上，这是一种“阅读社交”，通过阅读进行社交，结实新的好友。

不过，微信读书却有着截然不同的路径，其本质是“社交阅读”，基于已有的社交关系链，能看到微信朋友读的什么书、他的书架上有哪些书，也可以向朋友直接线上推荐，对于书中的观点和想法也可能会获得朋友的点赞或评论，互动的方式更加多元化——就像你在朋友圈晒美食、晒娃一样，晒阅读成为了新的朋友之间社交方式——如果以现实生活中的行为类比，微信读书有点像我们现实中小圈子定期组织的读书会。

社交强，阅读内容尚弱

背靠微信人际圈，微信阅读在“社交”属性上，天生就是含着金汤勺出生的富二代。只需要看看周四晚朋友圈关于微信读书分享的刷屏盛况以及微信读书中快速增加的好友分享数，便可知晓其受欢迎程度。

然而，相比起强大的社交属性，微信读书本质上的“阅读”依然是弱项——相比亚马逊、当当这样浸润图书市场多年的老玩家，微信读书暂时书少价高的。

据记者体验，微信APP这个产品可能因为刚刚推出，书的类目不多，已有用户在朋友圈抱怨。如果说电子书品类少还是新产品逐步完善必经的过程，那么相比竞争对手高昂的价格，就令人难以理解了。

记者发现，微信读书相比亚马逊等平台，部分电子书尤其是热门书偏贵，比如刘慈欣的《三体》（合集），在微信读书的价格是40.73元，而在亚马逊kindle版只有9元，价格相差悬殊。又比如电子畅销书东野圭吾的《解忧杂货店》，微信读书11.85元，而亚马逊kindle价格是9.99元。

微信读书的“贵”，不仅是与同类电子书相比，甚至是比实体书更贵。比如丹·布朗的《地狱》，微信读书的信息显示，是“腾讯独家全本”，电子书价格29.25元。记者查阅亚马逊平台，没有这本书的kin-dle版，但是实体书的价格只有25.3元，这意味着用户如果不是一定要阅读电子版，那恐怕会接受实体书，宁愿在亚马逊下单。

微信相关人士表示，关于书的价格，主要是版权方定价。

据了解，微信读书的书库来源是阅文集团，该集团擅长在网络文学，并定了打造“国内最大正版数字内容产业集团”的目标。资料显示，今年3月份阅文拥有的作品总数近200万部，其中版权作品近30万部，作品数量占行业90%以上。

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困扰微信读书的三个问题

虽然上线伊始许多微信尝鲜下载了微信阅读并在朋友圈分享，但这并不意味着微信读书就必然成功，毕竟在微信上红火一阵子后就杳无音讯的应用如过江之鲫。

除了书少价贵，有三个问题仍困扰着微信读书。

第一，可持续性。买实体书带回家后，与书店就再无瓜葛。而电子书则需从服务器下载，需要电子书店长期运作，作为电子书行业的新玩家，其可持续性仍受怀疑。

第二，隐私。读书，有时候是一个私密的事情，购买者未必愿意让朋友知道，微信读书的社交属性，反而成了困扰。对于隐私问题，目前微信读书在所读电子书的右上方，有一个虚拟按钮，能实现“开启私密阅读，阅读记录不再公开”的功能。

第三，苹果的支付障碍。要在微信读书购买电子书，首先得充值。对于安卓用户，利用现有的微信钱包十分流畅。但对对苹果手机用户而言，却必须以苹果ID账户付费，无法用微信支付——从以往同类产品来看，应该与苹果APP STORE的支付规则有关。此举不仅影响了微信支付的渗透，更会导致充值金额被苹果高比例分成。为了规避苹果的分成，各家电子书APP都各有高招，如Kindle要求用户使用网页版下单，网易云阅读采用手机短信付费绕道。微信读书虽然相对“老实”的采用苹果支付体系，但却意味着实际营收的大幅缩水。