“引进来、走出去”：五粮液的国际化探索之路

8月23日，在2015四川国际文化旅游节在酒都宜宾举行之际，约150人的境外嘉宾汇聚五粮液参观考察，嘉宾一行观看了大型酒文化舞台剧“五粮·印象”、反映五粮液发展历程的3D数字影片，并参观了酒文化博览馆、安乐泉等厂区景点，为五粮液的无限魅力所深深折服。

嘉宾未去，贵客又来。8月24日，由法国工程师亚历山大、德国摄影师麦拉妮、比利时CHINE ACTUELLE 杂志社社长维康、英国电视台记者万妮萨等12位国际友人组成的“欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”，也受邀来到五粮液厂区参观访问。一时间外宾荟萃，其乐无间。

在业内人士看来，今年以来五粮液在提升海外影响力方面狠下功夫，不仅积极走出国门举办推广活动，弘扬中国白酒文化，还紧抓各种契机广邀四海宾朋走进五粮液，让其感受五粮液的魅力和实力。五粮液正在探索一条独特的“引进来”、“走出去”双管齐下的国际化推广之路。

引进来，以实力彰显魅力

川酒甲天下，精华在宜宾。岁月悠悠，时光穿梭，遥想当年，酒垆千百所，满城闻酒香。宜宾历代酒业繁盛，唐代重碧春酒，宋代姚子雪曲，明清杂粮酒，直至今日的神州佳酿五粮液，无不让人心驰神往，一饮为快。

“中国白酒大王”五粮液，格局四坐，气象一新。占地规模超过10平方公里，拥有安乐泉、酒圣山、鹏程广场、奋进塔、酒文化博览馆等富含历史文化底蕴的著名景点，是行业公认的“全国工业旅游示范点”标杆企业。

“为更好地挖掘酿造历史文化内涵，让到访的游客充分领略五粮液的魅力，感受到五粮液的文化传承、企业精神和厚重历史之间薪火相传的深厚文化底蕴，并将五粮液及中国白酒文化传播出去，公司在去年8月专门成立了四川五粮液文化旅游开发有限公司。”五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示，“尤其是海外游客的到访，将有助于提升五粮液在国际市场的形象。”

据了解，五粮液十里酒城每年接待中外游客达数十万人次。近年来，五粮液在积极做好慕名而来海外游客的参观接待工作之外，还以各种契机邀请海外嘉宾到五粮液参观考察，精心构建这条中外相衔的文化传播之路。

2009年，由莱索托、摩尔多瓦、厄立特里亚、苏里南驻华大使以及波兰一等参赞组成的友好大使团访问五粮液，参观十里酒城。2011年，由中国新闻社、世界华文媒体联盟组织的美国《侨声报》、加拿大《加中时报》、澳大利亚《澳大利亚时报》等30家世界华文媒体联盟成员代表组团慕名而来，深入五粮液考察，共同品味神州佳酿五粮液，感受华夏数千年白酒文化，让五粮液成为世界了解中国的文化名片。

正如五粮液集团公司董事长唐桥所说：“中国白酒要实现国际化，更重要的传播渠道是来华的外国人和出境的中国人，外国人在中国耳闻目染，有相当一部分会接受并且喜爱上中国白酒，并且把酒带到他们国内，我相信中国白酒被外国消费者普遍接受只是一个时间问题。”

走出去，以酒文化赢得认同

在大力“引进来”的同时，五粮液加速“走出去”的步伐，向海外消费者积极传播中国白酒文化，扩大五粮液知名度和影响力。公司通过开展、参与不同层次、不同形式的民间外交和国际交流，让世界近邻、远朋感受华夏五千年文化和中国传统产业魅力，促进世界文化的交流、包容与理解。

据了解，从2008年起，五粮液开始在欧美市场投放广告。2010年底，中国香港旗舰店开业。2011年，五粮液在韩国首尔举行了“世界名酒五粮液·相约首尔”品鉴会。2013年11月，刘中国受邀参加威尔士亲王查尔斯王子殿下的65岁寿宴，并在英国国会举行了“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”。

唐桥介绍说，当前我国正在大力推进“一带一路”战略，这对于中国白酒企业“走出国门，走向世界”是重要的契机。五粮液有责任也有义务积极融入到“一带一路”的国家战略中，将中国白酒及中国白酒文化发扬光大。相信伴随着中华文化的伟大复兴，中国白酒必将为世界所认同和接受。

2015年6月，五粮液与英国爱乐乐团正式签约，五粮液成为爱乐乐团全球首席战略合作伙伴，共同推动中国白酒文化与音乐艺术的复兴和繁荣。

7月3日，唐桥率队在有着“澳大利亚金融中心”之称的悉尼举办了盛大的五粮液新品发布及高端品鉴会，并在此期间先后拜会了中国驻悉尼总领事馆有关领导、中国驻奥克兰总领事馆有关领导。两位有关领导对五粮液积极融入“一带一路”国家战略、加速推进国际化给予高度肯定，并为五粮液开拓海外市场建言献策。

同月，刘中国带队，在米兰举办了“五粮液周”系列活动，并于米兰当地时间7月5日举办了一场别具中国文化特色的品鉴活动。中国驻米兰总领事馆有关领导在会见刘中国一行时对五粮液推广中国白酒文化、拓展海外市场给予认可和肯定。

业内人士分析认为，作为中国传统文化和白酒文化的传承者、传播者与引领者，五粮液的国际化之路，毫无疑问也正是中华文明的传播之路。五粮液正在用传统的中国白酒文化和高品质的产品，撬动和征服海外市场。

-CIS-