新《广告法》明确定义 五类广告被认定为虚假广告

将于9月1日起实施的新《广告法》，首次对虚假广告作出明确定义。整治虚假广告将成为新法实施后的“重头戏”。

原装进口、手工打磨、科学验证……越来越多的宣传噱头令消费者真假难辨。而原《广告法》虽然规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者，但没有对虚假广告作出定义。对此，在新《广告法》中明确规定，商品或者服务不存在，商品的性能、功能、产地等，或者服务的内容、形式、质量、曾获荣誉等对购买行为有实质性影响的信息与实际情况不符，以及使用虚构、伪造或者无法验证的证明材料，虚构使用商品或者接受服务的效果等五类情况，将被认定为虚假广告，广告主和广告发布者要受到相应处罚。

据济南市工商局广告处处长王冰介绍，在新法所列举的虚假广告情形中，商品或者服务不存在，常见的情况是商家没有实际货物、想通过邮寄等方式欺骗汇款，以及不具备提供服务的资质和能力，就直接发布广告。而对于商品、服务信息与实际情况不符，常见的有将国产商品标称为进口商品，将批量生产的工业制成品宣传为纯手工制品，虚构生产者或者产品的获奖情况，以及宣称可以“无条件包退换”，却拒不履行售后服务承诺等情况，这些虚假信息如果实质性地影响到了消费者购买决策，则会被认定为虚假广告。

同时，如果广告中出现的统计数据、消费调查结果、科学实验成果，属于虚构、伪造或者实验成果无法重复再现加以验证，也属于虚假广告。此外，使用演员假扮减肥成功人士介绍减肥产品，招商广告虚构收益、牙膏广告宣称一刷就白等行为，则涉嫌虚构使用商品或者接受服务的效果，也会被认定为虚假广告。