在线旅游企业仍在“烧钱”抢地盘

近日，去哪儿网公布了二季财报数据，截至2015年6月30日，去哪儿网二季度总营收8.810亿元，同比增长120%，净亏损为8.157亿元。

中投顾问高级研究员薛胜文认为，去哪儿网虽然二季报亏损严重，不过烧钱抢市场的情况或已进入尾声。在线旅游企业烧钱的目的主要是为了用利润换取市场份额，当前在线旅游的市场份额已经基本稳定。从目前形势来看，在线旅游巨头对产品研发较为重视，企业或将把更多精力放在产品创新上，以提高用户粘性。

目前，在线旅游行业越来越表现出巨头参与的迹象。去哪儿携手百度，携程合并艺龙，大型旅游厂商都开始抱大腿。易观智库分析师朱正煜认为，这不只是企业本身的竞争，更是资源和资本的竞争。

薛胜文则认为，收购合并预示着在线旅游行业正在进入一个巨头相争的局面。当前在线旅游行业的市场集中度越来越高，中小型在线旅游企业的生存空间日益缩小，最终在线旅游市场将成为巨头之间的战场。BAT的加入为在线旅游市场带来了资金补给，但同时也加剧了市场竞争。

在推广营销上，去哪儿二季度投入了7亿之多，携程和同程分别使出浑身解数投入品牌营销。业内认为，这是旅游市场常态，短期内不会停止。

目前在线旅游（OTA）梯队中，携程推出“演唱会周边酒店”项目、同程发力“景+酒”、去哪儿推出独立品牌“去呼呼”，几大OTA在酒店细分领域的竞争愈演愈烈。（记者/彭琳 实习生/雷超越）