网络广告必须能“一键关闭”纳入法律规范范围

点开新闻网页，大幅的广告挡住内容，成了“拦路虎”；点击关闭，却跳转到新的广告页面，中了“连环套”，一些网站任性的广告发布方式，令浏览者既反感，又无计可施。随着新《广告法》的实施，“一键关闭”等技术手段将有效约束网上广告行为。

近年来，互联网广告业发展迅猛，据统计资料显示，2014年我国互联网广告经营额为1200至1500亿元，甚至超过电视广告经营额。但同时，一些网站违法违规发布广告，特别是保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务等领域，格调低俗、虚假违法广告问题比较突出。对此，新《广告法》首次以法条的形式明确将互联网广告纳入法律规范范围，按照一般广告的标准予以规范。

针对一些网络广告长时间“霸占”屏幕，影响网络浏览的情况，新《广告法》还瞄准网络广告，专门规定利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

济南市工商局广告处处长王冰表示，“一键关闭”的技术标准，要求实现彻底的关闭效果，“点击关闭弹窗广告后，跳转至其他页面，或者关闭后一段时间又弹出同样的广告，都不符合法律要求”，目的是真正把选择权交给网络用户。

同时，针对垃圾广告邮件泛滥的问题，新《广告法》规定，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。

据王冰介绍，以电子信息方式发送广告，不仅仅局限于电子邮件，通过时下流行的社交媒体平台、电脑软件、手机APP等方式发送广告，也必须符合相关规定。 （记者孔蕾通讯员翟玉红杜陶羽）