高端酒涨价试探市场 白酒市场能否“咸鱼翻身”

国庆、中秋两节将至，疲软多时的白酒市场正在酝酿一次全面反攻，五粮液、茅台等高端白酒品牌“携手”涨价试探市场，众多平价白酒不改亲民气质，提前启动降价促销，白酒市场集体“备战”即将到来的销售旺季。

高端白酒“涨声”频传

8月以来，高端白酒涨价的消息频频传出，继五粮液集团宣布调高旗下核心产品“普五”的出厂价之后，近日茅台也跟上了涨价的队伍。在本市一家茅台酒直营店，记者了解到，53度飞天茅台的零售价格已经从1099元上涨到1199元，但批发价依然保持在每瓶1000元。当记者询问如果多买几箱能不能再给优惠一些时，销售人员表示：“如果是去年，可能还有商量的余地，但今年茅台缺货严重，这个价格不能再低了。”而在部分大型连锁超市，茅台酒的价格最高每瓶可达1399元。

在消费旺季来临之前，茅台、五粮液等高端白酒“涨声”频传，是否会影响其销量呢？对此白酒经销商范海东似乎并不担心。在他看来，经过了近三年的低迷和调整，高端白酒的价格已经探底。

范海东认为，高端白酒在此时宣布提价，主要是为了在销售旺季之前试探市场承受力，同时有助于清理掉一部分不守规矩的经销商，保护渠道利润，稳定市场，有利于酒企市场信心的恢复。

平价白酒依旧亲民

高端品牌底气十足逆势涨价，平价白酒品牌却并未跟风，大有将优惠进行到底的决心。

记者登录各大电商网站发现，降价促销已经成为平价酒品的关键词；在线下烟酒直营店，平价白酒的促销也从未停止。在珠江道附近经营白酒生意的张先生告诉记者，夏季是白酒销售的淡季，再加上大环境的影响，销量一直不容乐观。“国庆节快到了，只能加大促销力度，冲冲业绩。”记者发现，价位在100元到300元之间的白酒是促销的主力军，最高降价幅度可达40%。

业内人士表示，虽然高端白酒已经有些许回暖迹象，但并不意味着白酒行业已经步入全面复苏的轨道。目前国内白酒的整体需求依然处于逐步萎缩的状态，尤其是中低端白酒，产能过剩严重，去库存压力依然很大，白酒行业的调整期或将持续三到五年。