智美集团上半年体育业务增长近50% 欲占体育风口

智美集团(01661.HK)日前发布2015年上半年财务报告。数据显示，公司今年1月至6月份实现营业总收入2.95亿元。其中，赛事运营收入同比增长49.9%，达到1.07亿元。增收的主要来源是包括新赛事的开展，包括“幸福足迹城市徒步大会”、“群众性体育赛事”；原有的赛事活动举办数量增加以及由此带动的相关广告资源持续被开发导致了收入增加。

此外，智美集团也发布公告称，8月21日举行的股东大会通过了公司由“智美控股集团”更名为“智美体育集团”的议案。2015年是智美集团集团战略转型的重要一年，公司欲快速占领体育产业风口。

业内人士称，在很多企业还在寻求体育产业切入点的时候，智美已经先人一步地部署了“大数据”入口，在“聚人口、建场景、促消费”战略宗旨下，智美布局的集体育赛事运营、体育服务、体育营销、体育传媒、体育互联网于一体的“体育＋”生态平台已基本成型。

据了解，在赛事运营方面，公司业务主要有筹办、管理及推广国际及国内各类体育赛事及其他营销活动，智美赛事运营的收入来自B2B及B2C两方面，即品牌商的冠名费、赞助费及广告费，参与者的报名费及向入场观众销售门票、衍生产品及服务品等产业链延伸领域。智美目前掌握着国内5场马拉松赛事(包括两场金牌赛事)的独家运营权、开发了包括自主IP“四季跑”、“CBL篮球赛”、“幸福足迹城市徒步大会”在内的多个成功的赛事活动产品，仅在今年上半年就聚拢了超过300万体育参与人口，同比增长500%。

而随着下半年各项赛事的举办，智美估计参与人口数字将突破1000万。通过路跑、篮球和群体性赛事的切入，智美的集客化产品思路愈发明晰，线下体育大数据接口已初步形成。而随着智美与北京、天津、河北、辽宁、山东等14个省市的战略合作达成，未来智美将会与以上省市就包括路跑、篮球、足球、广场舞在内的十几类项目合作开展1300余场赛事，而且这些赛事的报名系统将会由智美的战略合作伙伴动乐网完成搭建。

有分析认为，在智美日益增大的平台上，体育服务将成为智美引爆其新的业务增长点，而增长速度将不止于50%，相比于发达国家来说智美仍有距离，但就对中国市场而言，在收入多元化和开启体育服务消费上，智美已成为行业领先者。(李香才）