IP消费爆发 产业支撑几何

□ 本报记者 徐金忠

“网络文学等IP（知识产权，Intellectual Property）之前是没人买，现在是买不起。就在这一年多来，剧情出现飞速逆转。”在杭州的一次演讲中，有风投这样形容当前的IP热潮。近期，IP产业和IP消费如“烈火烹油”，从IP到“SIP”（Super Intellectual Property，超级内容知识产权），从IP产业内部衍生发展到IP产业链生态圈，从创业企业挖掘IP产业化机会到上市公司等介入搅起资本大浪等。IP产业和IP消费已进入全面爆发时代。

当然，在多种场合，IP行业的掘金者们仍在憧憬产业的成倍甚至是成百倍增长空间，认为IP将成为贯通众多产业的轴心。但同样有人在担心IP产业消费模式的可持续性，以及涌动的资本一旦退去后将留下怎样的“世界”。

IP就这么火了

从鲜有人问津到你争我夺，这是对网络文学走热的恰当描述。这样的状态可以从行业从业者——网络写手身上看出端倪。早在2012年左右，当时出现对网络写手等生存状态的描述多是：100个人中90个人没有收入、高收入者是行业的金字塔尖、网络写手生活“异常辛苦”等。其时，有对网络写手收入模式的揭秘：超低的基本工资加上与网站分成后剩下的点击收入。另外，很多从业者表示，网络写手的社会地位与真正的作家等无法相比，甚至大部分网络文学作品被斥责为“文学垃圾”。

时至今日，对大部分网络写手来讲，行业生态并没有太多改变。但行业中的成功者正在不断被“创造”。此前有2014年“网络作家富豪榜”显示，唐家三少、辰东、天蚕土豆分别以5000万元、2800万元、2550万元总收入（包括网络连载、纸质图书版税及游戏或影视授权总和）占据前三名，即使是排在第20名的网络作家“鹅是老五”也获得600万元收入。从上述富豪收入构成中可以发现，网络连载、纸质图书出版、游戏或影视授权等网络文轩的衍生产业收益开始增加，并成为网络文学本身之外真正的“多金”领域。虽到达上述行业地位需长时间积累和突破一些从业瓶颈，但对从业者来讲，行业发展前景被打开了，行业视野也正在扩大。

近期热播的电视剧《花千骨》、《旋风少女》及对网络剧收费模式产生革命性影响的《盗墓笔记》等，都属于网络小说改编剧。它们的火爆是网络文学为代表的IP产业获得消费者认可、产业盈利模式进入良性循环等的表现。目前，对不断外延发展的IP产业整体规模并没有相对准确的测算。但据国家新闻出版广电总局统计，2014年拥有互联网背景影片的年度票房收入超过60亿元，占到中国内地总票房的五分之一。影视行业作为大IP产业生态链一个环节，正迎来大发展浪潮。

IP消费“盛宴”

IP产业包含下述基本领域：文学、影视、动漫、游戏、音乐和衍生品市场，上述基本领域围绕行业中心的IP生产。IP背后实质是一个泛娱乐市场。上海通耀信息CEO秦智勇认为，泛娱乐的本质就是粉丝经济，要做好泛娱乐，首先要做好IP。目前，在国内，大IP产业或者说是泛娱乐产业中，游戏无疑是最热门领域。此外，文学、音乐、影视等也是产业链中的重要环节，而衍生品领域更像是IP产业可以深发的一个新的盈利增长点。

事实证明，上述IP产业“创收”环节正在以迅猛的发展势头消化着IP产业的繁荣。统计数据显示，2015年上半年，中国电影票房共计202.4亿元，同比增长48.9%，其中国产影片票房86.7亿元，同比增长31%。进入暑期，优质内容结合国产片保护政策，国产电影票房卓越。同样，中国游戏产业营业收入在2014年超过1100亿元，今年上半年，游戏市场销售收入605.1亿元，同比增长21.9%。

对于娱乐行业IP概念走热的情况，华谊兄弟总裁王中磊认为，这其实在传达一种关于行业趋势的信息，就是优质娱乐内容的稀缺性和重要性。对于娱乐行业来说，谁能提供最优质、最丰富，并拥有品牌影响力的娱乐内容，谁就能拥有最大的用户黏性，创造出最大的商业价值。

IP产业火爆已吸引资本蜂拥而入。8月20日，在第十三届北京电视节上，华策影视宣布发力“Super IP”（超级内容知识产权)战略，意图彻底打通互联网和影视娱乐接线，从IP开发的最初既对剧目、电影、网络剧、游戏，乃至电商衍生品等全产品线，进行设计和一揽子运营。同日，新文化公告称，公司与安乐影片有限公司签订了《电影〈轩辕剑>合作协议》。电影版《轩辕剑》将由公司与安乐公司联合投资制作。新文化称，公司与安乐公司根据各自投资比例享有影片在全球范围内的全部及完整版权、其他知识产权及所有相关权益。

此前，皖新传媒宣布，公司将与六六传媒合作投资拍摄影视剧《女不强大天不容》，该影视剧制作总预算为1.2亿元。皖新传媒表示，此次投资是公司启动金牌文化IP战略的第一步。中文在线则在8月10日宣布，拟定增募资不超过20亿元，其中9.7亿元投入基于IP的泛娱乐数字内容生态系统建设项目，公司后续将全程参与作品版权改编各个环节，初步形成“泛娱乐”生态系统。高举IP全产业链大旗的华谊兄弟则从IP孵化、影视IP、游戏内容等领域深度切入，华谊兄弟近期与360游戏就2016年度巨制《封神传奇》达成IP合作。据悉，华谊兄弟与美国STX的首部合作影片《礼物（The Gift）》8月7日在北美上映后，3天票房已达1185万美元。

构建产业支撑

IP产业的产业链条和生态系统正在形成。从目前状态看，影视、动漫、游戏等都是IP内容的高收益出口。但上述领域的体系构建仍存在提升空间。

《鬼吹灯》小说推手罗立此前表示，大家对IP从陌生到追捧的过程，是一种尚未建立生态体系、粗放的开发过程，未来要做更多IP，必须要设计一个相对比较明确的标准，这对IP上游来说意义更大。而对IP产业下游来讲，需构建的是优质的盈利体系和资本出口。

近期，IP产业出现变现渠道的讨论，此前IP产业变现渠道仍显得集中：包括手游在内的游戏及渐渐走到台前的影视。阿里移动事业群九游总裁林永颂在2015 Chinajoy产业高峰论坛上表示，今年手游开发商数量没有去年那么多，到2014年年底，很多开发商已不再开发游戏。据悉，2014年九游平台共上线超千款商业游戏，但最终能赚到钱，能进入良性循环的开发商大概只占2%左右，开发商生存压力非常大。这种压力同样将传导至游戏背后的IP内容生产，这让行业质疑过去太过依赖游戏的行业模式。

对于IP内容的影视出口，则主要受背后的投资规模、影视发行机制等影响。业内人士表示，影视对IP要求更高，背后的资金投资也更大。另外，受限于制作发行等政策，影视IP创造和消化也有其限制。

除此之外，IP衍生品市场已引起行业公司重视。衍生品市场相对来说，有更为宽阔的发展空间，但IP产业企业在这块市场的发展需要更多外部合作。