广告代言不能随心所欲 不满十岁不能当代言人

针对近年来屡受争议的广告代言问题，新《广告法》首次对代言行为作出明确规范。划定商品服务的“禁言区”、建立违法代言人“黑名单”，同时，不满10周岁未成年人和未使用过商品、体验服务，都不得进行广告代言。 记者孔蕾通讯员翟玉红潘飞

六类广告设置“禁言区”

长期以来，医疗药品和保健品一直是明星代言的热点，中年女星代言儿童药品，港台男星代言不孕不育医院，知名运动员推荐保健食品，虽博人眼球，却也引来不少争议。而在农药、饲料、种子，以及教育培训等领域，专家出面、科研院所推广的广告语也比比皆是。对此，新《广告法》将六类领域化为代言“禁区”，全部或部分禁止代言行为。

新《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告和保健食品广告不得含有利用广告代言人作推荐、证明的内容。而农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告，农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告，教育、培训广告以及招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，共计四类领域禁止使用科研单位、学术机构、行业协会或者专业人士、用户或受益者等名义或者形象作推荐、证明。

“医疗、药品、医疗器械广告和保健食品广告曾一直是违法广告的高发区和明星代言的热点区，由于商品服务直接作用于人体，其作用又存在个体差异，容易误导消费，因此不适宜利用广告代言人做推荐。”济南市工商局广告处处长王冰表示，新法颁布实施后，医疗药品和保健品两类广告将禁止任何形式的代言内容。

违法代言成本高

童星代言汽车安全驾驶技术、男星代言女性用品……一些商家的“跨界”代言花样频出，但在新《广告法》中也受到限制。此外，违法代言人不仅要面临高额罚单，还将被列入代言“黑名单”。

针对广告代言人虚假代言问题，新《广告法》规定，不得为没有使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，同时，触及了医疗、药品、医疗器械和保健食品代言“禁区”，以及在明知或者应知广告虚假，仍进行代言的，都将被工商机关没收违法所得，并处以一倍以上二倍以下的罚款。

“这意味着违法的广告代言人将背负高额代价，”王冰介绍说，工商机关将没收广告代言人进行代言活动所取得的相关收入，并处以一到二倍的罚款，同时还要承担相关的民事责任。同时，法律还规定，因违法代言行为而受到行政处罚不满三年的广告代言人，都不得被邀请作为广告代言。另据了解，为保护未成年人，新《广告法》还规定，不满十周岁的未成年人不得作为广告代言人。