2015天猫双11总交易额912.17亿 同比去年增长近6成

912.17亿元！

无线交易额达626亿元，占比68.67%；

参与交易国家和地区232个，中国的双11已成为世界上最大的网购盛事；

广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、河南、福建成为中国10大最败家省份……

观察者网前方观察员在北京水立方现场见证了天猫双11最终交易额的诞生。11日23点59分59秒，现场的大屏幕显示数字：912.17亿。各位剁手党们，这次你贡献了多少？

阿里巴巴再次刷新单一电商平台单天交易的世界纪录。11日晚，观察者者网前方观察员一直在水立方现场实时更新数据。11日晚10点半，为庆祝交易额再创纪录，纽交所也受邀举行了远程开市敲钟仪式。

全球剁手党一起嗨 俄罗斯银行支付系统一度崩溃

从“双11购物狂欢节”到“双11全球狂欢节”，国际化是今年双11的重头戏。今年全球化双11创造了两个世界记录：一个是3000万中国消费者购买了进口商品，另一个是产生交易的国家和地区达到232个。

11月11日晚，天猫国际总经理刘鹏在杭州连线天猫双11北京水立方现场，对国内外媒体表示：“天猫国际双11开场仅10分钟就售出来自41个国家的2605个海外品牌尖货。11日凌晨1点30分，天猫国际送达的双11第一单是杭州下沙区一位买家购买的一瓶护肝片，国内消费者的热情被全球化双11全面引爆。”

刘鹏还报上来一大串数字：“根据过去20多个小时整体成交走势已经可以预测，天猫国际今年双11整体进口成交将达到国内其他跨境进口电商平台一年的成交体量。来自澳大利亚、有‘药房届Costco’之称的Chemist Warehouse在双11前夕刚刚开店，以全网最低价参与双11，双11开场第46分钟单店成交便已经突破千万。Costco在双11开场1小时即破2000万成交，泰国Nittaya、日本麒麟堂、法国纽迪西亚在双11开场1个半小时左右突破1000万，美国sneakerhead1小时20分突破1000万……”

截至11月11日晚6点，天猫国际进口成交排名前五位国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳大利亚；排名前十位的海外品牌为美国Costco、泰国Nittaya、日本kirindo、澳大利亚Chemist Warehouse、美国好奇、sneakerhead、法国纽迪希亚、韩国thejamy、德国麦德龙、日本Laox。

除了“全球买”，今年的“双11”带动了全球买家一起嗨。今年，阿里全球速卖通在线交易平台，开始大规模加入“双11全球狂欢节”的阵营。北京时间16时（美国太平洋时间11日0时），速卖通开卖，第一分钟103个国家和地区下单，第一个小时有220个国家和地区成交。记者了解到，俄罗斯瞬间大流量涌入，让俄罗斯当地最大银行sberbank、VTB应声崩溃，随后速卖通主动限流，才让银行“活”了过来。

2015年天猫双11交易额同比增近60%，接近2014年63%的同比增幅

股价重挫：冰与火之歌

当今的投资界的一个“新常态”是，“好消息也是坏消息”。这句话用在阿里巴巴上似乎非常贴切。国内网商及剁手党们的火爆狂欢，国际投资者却不领情。阿里巴巴股价11日盘后重挫，截至收盘跌1.94%报79.85美元，盘中一度暴跌近4%。

早在去年双11的时候，阿里巴巴股价就暴跌了4%，报114.6美元。

这次，阿里巴巴创纪录的交易额再次让华尔街担心了。美国彭博社称，投资者担心阿里巴巴的假货问题并未得到有效遏制。今年5月，开云集团旗下古驰、圣罗兰以及其它奢侈品牌在纽约起诉阿里，指控阿里为造假者提供销售平台，并且明知故犯，协助销售假货。受此事件影响，阿里的当时市值自去年11月达到最高位以来蒸发超过750亿美元。

多年以来，外界一直指责阿里在线购物平台充斥着假货或其它侵犯商标权的商品。而阿里则表示，他们一直在改进监测和打击假货的规则。但是批评者认为，阿里做得还不够，假货依旧泛滥。

增长前景也是阿里受到国外投资者质疑的所在。在中国经济增长放缓的大环境下，国外投资者对于阿里巴巴未来的发展空间充满忧虑。

不仅是阿里，其他网商股价也表现惨淡，京东、唯品会、苏宁云商等中概股均出现不同程度下跌。那些追求海外上市的中国网商们，这时候肠子都悔青了有木有？

美国当地时间11日，股市开盘半小时，中概股股价

乐观派马云：5亿中产 足以带动中国经济

双11是电商造节的产物，舆论一直是褒贬不一，今年更面临7年之痒，天猫和双11都饱受挑战。财经作家吴晓波在其个人平台发出“我们真的还需要双11吗”之问，并下判断称：**“从2009年到现在，爆发性的互联网人口红利被吃完了，6.7亿的上网人口已经超过全国成年人的三分之二，无论是天猫淘宝的销售业绩增长及腾讯微信的活跃度都已同中国的宏观经济一样，回落到‘新常态’的水平”。**吴晓波甚至猜想，今年的“双11”，可能是最后一战了！

吴晓波的文章颇为一定道理，却忽视双11已超出商业范畴，成为大众狂欢节日的现实。在经济转型的今天，电子商务已成为稳定中国经济，拉动内需不可替代的力量，李克强总理寄语双11祝贺也正是这个道理；而在全球化和“一带一路”战略下，双11已开始扮演全球经济发展变革新动力和国际合作新纽带的角色。

11日晚9点半左右，马云现身水立方现场，谈及中国经济放缓，他一如既往地看好，马云认为未来5个月到15个月是困难时期，但5年到15年是好的发展时机。“双11是中国强大内需的表现，激发了部分内需，未来10到15年内随着中产阶级越来越多，即使经济发展速度再放缓，中产人数有5个亿足以把中国经济带动起来。”

用接地气的话说，外国人搞了那么多年“黑色星期五”没人吐槽，中国老百姓搞个打折季也不足为怪。当然，中国是否真的已不再需要双11了，最终还是要靠数据说话。

912.17亿，这是阿里举办双11七年来的最高交易额，同比去年增长59.7%。去年这一数字为571亿元，无线端贡献为42.6%。

2015年天猫双11交易额同比增近60%，接近2014年63%的同比增幅。摩根大通此前预计，今年双11阿里巴巴商品交易额将达750~800亿元。上述结果大幅好于摩根大通的预期。

谈及中国经济放缓，马云一如既往地看好

双十一要做100年，还有93年要做

马云现场说，两个月前，他偷偷写了一张纸条，藏在了抽屉里，上面的数字预测了今年双11的GMV，但他没跟别人透露。过去3年，马云每次预测的都挺准确。阿里CEO张勇说，每年双11前马总都会好奇问他数字，但他都没明确给出答案，他信奉“坐庄的永远不下注”。

马云表示，“我们双11要做100年，还有93年要做，这还刚刚开始。”在此回顾下阿里最近几年的“双11”成绩：

2009年，双11总销售额5200万元；

2010年，双11总销售额增至9.36亿元；

2011年，双11总销售额升至52亿元；

2012年，双11总销售额实现191亿成交额；

2013年，双11总销售额362亿元；

2014年，达到571亿元；

2015年，912亿

观察者网查询，去年西藏自治区的GDP约为921亿人民币。那么，全球剁手党几乎靠“买买买”在一天内买出一个西藏。

而且，双11狂欢节之后，阿里还没玩够。阿里CEO张勇表示，阿里接下来将在农历年之前举办年货节。而马云现场放话说，明年双11会放在全球各大著名城市搞，纽约，巴黎，伦敦，东京……他还预测，今后双11完全打通线上线下，国内国外，成交额年增长会超过50%。

11日重要节点回顾

在昨晚的天猫双11晚会上，各路剁手党们真可谓是玩嗨了。在午夜12点钟声快要响起之际，007丹尼尔·克雷格压轴上场，与新版“邦女郎”马云来了场“亲密接触”。

不过，真正的高潮却是在12点之后，双11剁手狂欢节真正开始之后。下面就回顾下天猫双11全天交易额重要节点：

11月11日0点0分18秒，交易额1亿元；

0点1分12秒，交易额10亿元；

0点12分28秒，交易额100亿元；

11点50分，交易额突破571亿元(打破去年全天纪录)；

17点28分，交易额突破719亿元，超过2014年全国社会消费品单日零售额；

11月11日23点59分59秒，天猫2015双11全球狂欢节总交易额为912.17亿元。

严格说，天猫2015双11全球购的数据仍再继续增长，因为无数外国网民的双11购物之旅仍未结束。

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